融合数字化与AI策略，提升组织敏捷性，强化竞争力，实现持续增长。
在当今快速变化的商业环境中，数字化技术、人工智能（AI）的高速发展以及全球化的深入推进，正在全面重塑企业的营销模式与组织管理方式。企业不仅需要在激烈的市场竞争中保持领先，还需灵活应对市场中的不确定性，通过创新战略和敏捷组织能力抓住全球化与出海（国际化）带来的新机遇。
创新营销与敏捷组织课程正是针对这些需求而设计，旨在为企业高管、营销专家和组织管理者提供一套全面的理论框架与实践工具，帮助他们在复杂多变的市场环境中掌握创新营销与敏捷管理的核心能力。同时，课程将深入探讨AI驱动的商业变革、品牌全球化以及国际市场扩张策略，助力学员在全球化浪潮中实现可持续增长。
课程模块
课程目标
本课程旨在提升外部营销创新与内部组织敏捷性，助力企业在全球市场中加速成长，构建高效敏捷型组织，赋能以需求为导向的跨境营销策略以快速适应国际市场变化。通过深入分析企业核心竞争力和组织设计，学员将学习如何打造创新的第二增长曲线，推动企业实现国际化转型与可持续发展。
完成课程后，学生应能够：
- 批判性分析企业组织结构和营销工作的优劣，并提出适合国际市场的改进方案；
- 有效应用多种新型营销模式——包括利用AI进行客户细分、跨境市场定位和营销优化——以满足全球化发展的需求；
- 运用相关创新和智能商业方法（如自动化、AI驱动的决策支持和数据分析），推动企业在国际市场中适时转型并保持竞争力；
- 设计良好的公司治理体系，将企业社会责任（CSR）、商业伦理理念和跨文化管理融入国际化战略；
- 利用先进工具（包括AI分析）收集和分析数据，整合全球市场关键信息，制定并实施创新的跨境营销与管理策略；
- 运用前沿商业知识，与国际业务伙伴和社会各界建立良好的外部关系，促进多边合作和全球商业网络的拓展。
本课程旨在提高对外营销创新度，加强内在组织敏捷性；加速企业成长；构建效率驱动的敏捷组织；赋能需求导向的营销战略，及时适应市场变化；剖析核心竞争力与组织设计，打造创新第二曲线。
完成课程后，学生应能够：
- 分析企业组织架构及营销工作上的利弊并提出改善方案；
- 有效运用各种新的营销模式以应对未来发展的需求；
- 应用有关创新和智能商业的方法促进企业做出合适的转变；
- 设计良好企业管治体系融合企业社会责任和商业伦理规范的概念；
- 收集数据爲企业整合重要信息并做出分析，以完成创新营销与管理的策略及执行方案；
- 利用商业前沿知识与不同商业伙伴及社会建立良好的对外关系。
课程特色
内容：课程旨在帮助学员提升管理水平，解决实际商业问题，引领学员成爲同时具有“全球思维”和“中国智慧”的商业领袖。
师资：揽括顶尖学者，结合富有成功实战经验的商业领袖授课，以全球视野和经验，为企业提供启发和智慧。
海外游学：组织同学到海外知名学府学习，了解当商业环境和营运方法，拓展，同学的国际视野和跨文化的同学思维。
*亚洲模块与欧美模块，将会在其中两个模块中进行。
课外活动：除了课堂学习，还安排同学做企业参访，校友活动，文化体验等等，提升学习体验。
课程内容
- 「校内工作坊」— 从卓越到超越 (Residential Workshop — From Being Excellent To Exceeding)
- 企业扩张与创新战略 (Innovation Strategy for Corporate Expansion)
- 企业竞争力与AI战略 (Corporate Competency and Al Strategy)
- 组织与领导力洞察 (Organisation and Leadership Intelligence)
- 多样性及跨文化管理 (Diversity and Cross-cultural Management)
- 创新与竞合边界 (Innovation and Co-opetition Boundary)
- 社群经济与品牌领导力 (Socialnomics and Brand Leadership)
- 社交媒体与大数据营销 (Social Media and Big Data Marketing)
- 受众分析与用户体验 (Audience Analysis and User Experience)
- 专案 (Final Project)
教授师资
本课程师资有来自剑桥大学、哈佛大学、哥伦比亚大学、纽约大学、马赛商学院、卡迪夫大学、特拉维夫大学等世界知名学府的教授，及来自亚太地区国际企业的企业家或高管，结合最前沿的管理理论和行业实际情况，透过真实个案研讨和课堂内外的练习，帮助学员掌握企业营销与管理的精髓。
GuidoGianasso教授
Prof Guido Gianasso
客座教授，法国巴黎高等商学院领导力教授，国际领导力和文化智能专家
顾凌云博士
Dr Lingyun Gu
客座教授，IceKredit创始人兼董事长，ZestFinance 模型组创始人及前负责人
王经文博士
Dr Clement Wang
客座教授，欧洲管理驱动控股公司大中华董事总经理
霍夫曼史蒂文先生
Mr Steven Hoffman
客座教授，美国硅谷知名孵化器Founder Space董事长兼CEO，著名AI管理专家
习移山教授
Prof Yesha Sivan
客座教授，i8创业（i8.ventures）创始人兼首席执行官
刘必荣博士
Dr Steve Bih Rong Liu
客座教授，和风谈判学院主持人，台湾东吴大学政治系教授
NiessingJoerg教授
Prof Joerg Niessing
客座教授，法国INSEAD商学院市场营销学系教授
何春盛先生
Mr Chaney Ho
客座教授，全球智能产业企业领导者，研华科技创办人、执行董事、总经理
高俊先生
Mr Gary Gao
客座教授，中伦（上海）律师事务所合伙人、香港国际仲裁中心仲裁员、上海国际仲裁中心仲裁员、新加坡国际调解中心专家调解员
MichaelBarrett教授
Prof Michael Barrett
客座教授，前剑桥大学贾奇商学院副院长，信息系统与创新学教授
张文先生
Mr Wen Zhang
客座副教授，壁仞科技创始人、董事长兼CEO
季卫东博士
Dr Richard Ji
客座教授，全明星投资基金创始人及管理合伙人，原摩根士丹利董事总经理
施永青先生
Mr Wing-Ching Shih
学院顾问委员会委员兼客座教授，中原集团创办人及主席
William J.Rothwell教授
Prof William J. Rothwell
客座教授、美国宾夕法尼亚州立大学学习和绩效系教授、全球首屈一指的继任计划与人才管理教练
申请条件
- 至少十年或以上的工作经验
- 认可的本科学历或同等学历
- 获得机构的推荐与支持或赞助
- 於机构内担任高级管理职位
毕业授证
完成「校内工作坊」、八门必修课及「创新营销与管理专案」，并通过评核者，可获颁发香港大学的「创新营销与敏捷组织研究生文凭」，为研究生级别。
费用安排
| 学费： | 2025-2026学年学费：468,000 港币 备注：学院将统一为学员提供及安排所有模块线下上课期间及海外游学的住宿及膳食（除晚餐），学员需自理交通费用、签证费用以及其他相关费用。学员亦可以不选择学院统一安排的住宿或膳食，但由此产生的费用由学员自行承担。此外，如果因疫情或其他任何原因，上述模块学习是通过线上完成的，或者未发生上述住宿及膳食的，学院亦不会向学员退还任何款项或者再承担其他额外的住宿和膳食。 |
| 为鼓励香港大学中国商业学院(港大ICB)校友践行“终身学习”理念，向更高事业目标迈进，港大ICB特设“终身学习奖学金”（每位合资格校友4万港币），支持不断突破并追求卓越的ICB校友继续深造，修读与剑桥大学商学院，美国著名学府医学院和法国马赛商学院等世界顶尖教育机构联手提供的系列高管课程。 | |