香港大学中国商业学院
整合营销传播 (第137-140期招生中)PgDip in Integrated Marketing Communications (IMC)
敏锐洞察 精准定位 创新营销
掌握营销本质 决胜恒变市场
营销的本质是需求。没有需求，便没有营销；没有市场洞察支撑的营销规划，犹如无的放矢，更遑论品效合一。在数智化浪潮与消费者赋权的双重变革下，企业不仅需要精准触达目标受众，更需在数据洪流中捕捉人性需求、在技术颠覆中坚守品牌使命、在千变万化的市场和全球化挑战中构建可持续竞争力。
真正的市场营销是品牌为目标受众创造并提供比竞争者更难忘的沉浸式体验，在用户消费全周期中传递增值体验，驱动多赢交易，达成业务上可持续的增长。
整合营销传播（Integrated Marketing Communications, IMC）以消费者洞察与数据驱动为核心，整合全渠道资源，在增量市场通过裂变增长高效获客，在存量市场通过精细化运营提升用户价值，有条不紊地让目标受众在消费体验中了解品牌的相关利益点，在竞争激烈的市场取得成功。
IMC致力于培养既能驾驭数据智能、又能洞察人性本质、更能引领长期价值的新一代营销领袖，以跨界创新与技术赋能应对恒变市场。
课程亮点
- 前沿趋势全覆盖: 深度融入人工智能、数智化营销、元宇宙技术等最新趋势，抢占未来营销先机
- 数据与人性双核驱动: 从消费者心理到AI决策，实现数据智能与人性洞察的无缝结合
- 实战导向: 通过与时并进的真实商业案例、沙盘推演、跨平台内容实战，培养解决复杂问题的能力
- 可持续发展基因: 将企业韧性、ESG战略系统化融入IMC的课程，助力品牌长期价值
课程优势
- 20年IMC教研积淀，从未停止的与时并进，香港大学中国商业学院王牌课程再次升级
- 独家4D营销课程 - Data（数据）、Desire（人性洞察）、Decision & Development（决策与持续发展）四位一体
- 让学员掌握未来五年必备技能，在AI颠覆，科技迭代与ESG变革中，成为不可替代的营销领袖
课程收益
- 一套系统方法论：从洞察到执行，掌握IMC全链路核心能力
- 整套实用前沿工具包：AI内容生成、零方数据收集、ESG评估模型等即学即用
- 全国校友网络：加入6,000+精英校友圈，获取跨界合作资源
- 实战案例精研：多元、深入的商业案例，洞悉企业真实课题
课程内容
- 开学典礼暨校內工作坊 (Inauguration Ceremony-cum-Residential Workshop)
- IMC原理 (IMC Principles)
- 消费者心理学 (Consumer Psychology)
- 消费者洞察框架 (Framework for Consumer Insights)
- 体验设计与需求管理 (Experience Design and Needs Management)
- 数字化时代营销战略 (Marketing Strategies in the Digital Age)
- 人工智能与营销决策 (AI and Marketing Decision Making)
- 跨平台內容管理 (Cross-Platform Content Management)
- 社群营销与品牌传播 (Social Marketing and Brand Communication)
- 企业韧性与可持续性营销 (Corporate Resilience and Sustainable Marketing)
- 实效公关与危机管理 (Effective Public Relations and Crisis Management)
- 整合营销传播专案 (Final Project)
课程师资
本课程师资除香港大学中国商业学院的资深教师外，还有来自4A广告公司、国际公关公司、国际市场调研公司、网络营销公司的亚太区、中国区资深高管，如在奥美、电通、群邑、智威汤逊、AC尼尔森等，以及辉瑞、万宝龙、大众集团、时代华纳集团、福斯传媒集团、甲骨文集团等跨国企业从事营销传播管理的高层人士。所有教师都具有丰富的内地、港台和海外机构的营销及传播管理经验，能为学员提供全方位的专业训练及实战指导。
方世伟先生
Mr Shih-wei Fang
客座教授、宝莱嘉德顾问有限公司董事长、前PONY大中华区首席执行官、前李宁集团副总裁兼首席市场官(CMO)暨执委会董事
汪志谦先生
Mr Vincent Wang
客座副教授、真观顾问有限公司总经理兼首席顾问、政治大学EMBA经营企管硕士
李国威先生
Mr Geoff Li
客座副教授、闻远达诚管理咨询创始人、 中国国际公关协会理事、前通用电气中国品牌传播总监
钮则勋教授
Prof Tse-hsun Niu
客座讲师、两岸知名媒体时事评论员、公关传播集团与企管顾问公司资深顾问
曹成博士
Dr Rodney Cao
客座副教授、品牌几何创始人、法国马赛Kedge商学院工商管理博士
李刚健博士
Dr Jarrow Li
客座讲师、上海煜寒信息技术有限公司联合创始人、前日本电通安吉斯集团品牌商务首席顾问
施涵博士
Dr Han Shi
ESG中心学术顾问、客座副教授、国家商务部国家级经济技术开发区绿色发展联盟首席科学家、亚洲开发银行(ADB)工业绿色发展国际咨询顾问
张天博士
Dr Sky Zhang
客座讲师、汉堡王中国数字技术负责人，前Popeyes中国首席数字官、前可口可乐中国数字营销负责人
谭北平先生
Mr Beiping Tan
客座副教授、秒针营销科学院院长、明略科技集团副总裁
刘展术先生
Mr Francis Liu
客座讲师、捷豹路虎（中国）执行副总裁
吴公鼎先生
Mr Kung-Ting Wu
客座讲师、北京冶乐咨询有限公司的管理合伙人兼首席顾问、美国宾州大学沃顿商学院MBA
唐之杰先生
Mr Michael Tong
客座讲师、RaceFit International首席营销官
胡超先生
Mr Joe Hu
客座讲师、前固特异轮胎品牌负责人，英国伦敦政治经济学院管理学硕士，英国伯明翰大学市场营销学硕士
陆頲博士
Dr Tim Lu
客座讲师、上汽乘用车数字营销部总监、前通用汽车大数据及客户关系管理高级经理
张君毅先生
Mr Junyi Zhang
客座讲师、奥纬咨询董事合伙人、曾任蔚来资本创始和管理合伙人
夏洪波先生
Mr Hongbo Xia
客座讲师、前中央电视台广告部主任、 香港广告业联会副主席
郭小言女士
Ms Georgia Guo
客座讲师、前IDEO中国市场总监、前麦当劳中国创新策略负责人
吕建中博士
Dr Jianzhong Lu
客座讲师、现任全球报告倡议组织（GRI）董事、中国CSR智库副理事长、澳大利亚墨尔本皇家理工学院电子商务学哲学博士
朱巧琳女士
Ms Sandy Zhu
中电金信香港总经理、前华为企业业务香港地区销售总监、大湾区杰出青年女企业家
杨仕名先生
Mr Kevin Yeung
副院长
袁启亮先生
Mr Ray Yuen
首席讲师、全思社首席学习官、前美国时代华纳集团（中国）及前福克斯传媒集团（中国）高管
马珮玉女士
Ms Claudia Ma
客座讲师、前奥美互动咨询中国区副总裁，现任共想营销品牌数位体验长、量子领导力教练
吴文芳先生
Mr Willde Ng
知名广告人、广告导演、创意策略师、作家
课程特色
敏锐消费者洞察
全球经济从18世纪的体力经济（1.0）发展到21世纪的情感经济（3.0），经历了三大经济体系的迭代。这一演变与营销从1.0到5.0的发展趋势不谋而合。 在情感经济时代，消费者越来越重视软技能，如同理心、人际关系、体验与情感价值。品牌需要通过 敏锐的消费者洞察，深入理解消费者的心智与决策过程，挖掘营销现象背后的本质。
- 数据驱动的洞察：通过零方数据、第一方数据与AI分析工具，精准捕捉消费者需求与行为模式。
- 人性化的理解：结合消费者心理学与神经科学，破解消费者的决策密码。
- 情感闭环的形成：消费者对情感价值的重视，推动品牌提升情感服务水平，形成品牌偏好与忠诚度。
相关模块：
- 《IMC原理》：掌握整合营销传播的核心逻辑
- 《消费者心理学》：学习消费者行为与决策心理
- 《消费者洞察框架》：掌握数据驱动的洞察工具与方法
- 《体验设计与需求管理》：设计以消费者为中心的体验旅程
精准市场定位
科技对经济与营销的影响是革命性的。从疫情前的VR、AR、区块链，到疫情中元宇宙的崛起，再到近期生成式AI（如DeepSeek、Kimi、Gemini）的爆发，品牌在工业4.0的趋势下，必须掌握这些颠覆性技术的原理与应用，并将其与经典营销理论（如4P）结合，实现“道术融合”。
- AI对4P的赋能：
- 产品（Product)：通过AI实现批量个性化，根据消费者历史数据提供精准推荐，提升客户满意度与忠诚度。
- 价格（Price）：利用AI结合宏观与微观数据，动态调整定价策略，提升盈利率。
- 渠道（Place）：整合线上线下渠道，打造无缝的个性化消费体验。
- 推广（Promotion）：通过AI生成跨媒体内容，实现精准投放与效果评估。
- 人性化的科技应用：
在情感经济与营销5.0的背景下，品牌利用科技赋能营销时，必须注重人性化，才能在目标客户心智中占据领先地位。
相关模块：
- 《数字化时代营销战略》：掌握数字化与智能化技术的营销应用
- 《人工智能与营销决策》：运用数据分析优化营销策略
- 《企业韧性与可持续性营销》：学习如何通过可持续发展战略提升品牌长期价值
独特营销传播策略
人口结构是影响IMC的第三大关键因素。全球人口老龄化、中国内地人口负增长、Alpha世代的崛起，为品牌带来了新的挑战与机遇。
- 社群营销与品牌传播：通过社群运营与用户生成内容（UGC），构建品牌与消费者的深度连接。
- 跨平台内容管理：针对不同人群（如Alpha世代与银发族），设计差异化的内容策略与传播渠道。
- 实效公关与危机管理：在品牌传播过程中，提前制定危机预案，并通过高效的公关管理维护品牌声誉。
相关模块：
- 《社群营销与品牌传播》：掌握社群运营与用户互动策略
- 《跨平台内容管理》：学习多平台内容分发与绩效优化
- 《实效公关与危机管理》：提升品牌韧性，应对复杂传播环境
学习旅程
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了解更多》 选修模块 企业研学
适读学员
- 企业管理者：制定数据驱动的整合营销战略，提升品牌长期价值
- 营销从业者：掌握AI工具、消费者洞察与全渠道传播技能
- 创业者：从0到1构建差异化品牌，规避市场风险
- 有志轉型營銷領域的職場人士：掌握數智化工具與可持續發展策略，開拓職業新賽道
学员构成
曾经修读本课程的学员来自各大企业，其中包括：百度、新浪、网易、腾讯、 微软、Intel、IBM、三星、惠普、佳能、三菱（中国）、奔驰、宝马、GUCCI、耐克、阿迪达斯、宜家、家乐福、联合利华、可口可乐、百事可乐（中国）、拜耳、诺华制药、雅培、招商银行、汇丰银行、渣打银行、施耐德电气、蒂森克虏伯、联邦快递、连卡佛、安利、上海家化、美国卡夫、 麦当劳、肯德基、李锦记、加多宝、中国电信、中国移动、中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视、江苏卫视、香港卫视、 奥美广告、电通广告、李奥贝纳、智威汤逊、伟达公关、罗德公关、蓝色光标、宣亚国际、英国总领事馆等。毕业授证
完成「校內工作坊」，十门必修课及「整合营销传播专案」，并通过评核者，可获颁发香港大学的「整合营销传播研究生文凭」，为研究生级别。
学员分享
“在香港大学中国商业学院的学习让我受益匪浅，不仅仅是对于IMC整合营销传播的理论知识有了更为系统化的理解，还让我结识到这么多优秀的老师和同学们，非常喜欢港大ICB课堂中自由发散研讨的学习氛围，每个人都可以勇敢表达出自己的独特观点，在思想火花碰撞的过程中，能够发现和学习每一个人身上的闪光点，真的很幸运选择了港大ICB！” |
崔畅 (IMC BJ42) 华为 品牌经理 |
“从事品牌设计、策略运营、营销咨询工作十多年，有很多成功的得意作品，也有很多不如预期的案例。这些年我尝试各种提升自我的学习路径，从大量的专业书籍的阅读，线上平台相关专业的学习，也有线下民间商学各类管理类课程。但始终没能系统的在一门学科专注学习，通过香港大学ICB课程的学习让我把这么多的经历进行了系统的梳理和复盘，让我更系统的掌握了在互联网和人工智能时代背景下，如何利用数字化实现品牌全域整合营销，也辅助了我在担任小杨臻选CEO时拿到了2300多万单的好成绩。IMC课程系统全面，全球化视野的老师会鼓励和尊重每一位同学的发言，课堂上充满辩论和质疑而不只是获得问题的答案，或者是判断事物的对错。权威专业且有实操经验的老师不仅带领我思考什么，更重要的是教导我如何去思考。课堂老师鼓励我养成了好奇、思考、辩证、发问的习惯，港大ICB让我以更系统的标准和高度重新启航。” |
王圣勇 (IMC SH35) 三只羊集团品牌营销管理公司/小杨臻选 CEO |
“在香港大学中国商业学院深度探索消费者心理学的这段时间，不仅是一次知识的盛宴，更是一场心灵的启迪与自我认知的飞跃。我最大的收获不仅仅是知识的积累，更是对自我认知的深化。我意识到，作为一名商业从业者，只有不断保持对人性的好奇与敬畏之心，才能在这个瞬息万变的商业世界中立于不败之地。未来，我将继续深入学习，不断拓展自己的视野和思维边界。同时，我也期待将所学知识应用与更广泛的领域，为商业创新和社会进步贡献自己的力量。” |
| 黄博 (IMC SZ20) 重庆中车恒通汽车有限公司 书记、副董事长兼总经理 |
费用安排
| 申请费： | 500人民币 |
| 学费： | 118,000港币 |
| 餐旅费： | 上课期间，学员食宿交通自理。开学典礼暨工作坊如在线下举行，期间的住宿将由学校统一安排 ，费用由学校承担。 |
课程咨询
| 舒老师 - (010) 6596 9113 |
| 王老师 - (021) 6841 1228 |
| 周老师 - (0755) 2360 1593 |
| 樊老师 - (020) 2206 0511 |
| 张老师 - (028) 8445 4626 |