香港大学中国商业学院
港大ICB学员故事之:轻舟已过重山 新知始于勤学
返回2013年9月24日 | 营销与传媒管理
袁东旭是整合营销传播(IMC)课程的学生。已在新媒体及新渠道领域工作十多年的他,曾是一名资深IT和公司总经理,现经营零界点电子商务有限公司。袁东旭对新媒体运作有自己独到的见解,对于产品渠道亦是侃侃而谈。当这位骨子里强势独行的企业高管,谈到港大ICB,则流露出发自内心的认同,“在港大ICB是真真实实可以学到东西的。上课的时候,我告诉助理,一切公务都往后推,行程安排以课程表为准!“这不禁令人好奇,港大ICB的课程怎么会有这么大的魔力?
新媒体未来的重要性不言而喻
袁东旭在十余年中,主要从事新媒体和新渠道方面的工作,可谓见证了新媒体在国内的发展历程。过去,他是IT Manager,而现在,他转身一变,从事新渠道销售,也就是电子商务。在他看来,这些工作比较开放,团队成员也充满活力, 在为老板打工的同时,自己也能有一番天地。
谈到新媒体,袁东旭一下子亢奋了。“新媒体是未来的重要组成部分,在未来,新媒体的重要性不言而喻。”袁东旭曾经在一家传统制造企业工作,那家企业每年销售十个亿。电子商务部门仅10多个人的编制,能够完成这家企业10%的销售额,相比之下,其它90%的销售额则要近千人的成员才能完成。袁东旭断言,新媒体与新渠道是大势所趋,新渠道消费的人群和新媒体受众的比例会越来越高,对于营销人士而言,新媒体的成本低、受众广泛、互动性强、接受信息形式多样化。这些特点都可以令商家与消费者进行有效沟通与持久互动。
三年一大“培” 一年一小“培”
袁东旭对新媒体的真知灼见并非一蹴而就,是经过长年累月的积淀而得。在此期间,除却实践的经验之外,袁东旭所上过的课程也对他产生了深远影响。“我一直都保持着学习的状态,”袁东旭边笑边答。据他所言,他每过三年必参加一次大培训,每年都会进行一次小培训,补充自己在行业内的前沿知识。
与港大ICB结缘始于一个偶然。港大ICB定期会举办开放日活动,邀请学院资深老师讲解社会前沿管理话题,并对全社会人士公开。一次,袁东旭参加了港大ICB的“数位化营销”开放日活动,本只是好奇听听的袁东旭发现,“港大ICB的老师除具备理论高度之外,由于有多年跨国企业的工作经验,所讲内容的实操性很强,非常能够引起我的共鸣。“
对于袁东旭而言,学习是一个拾遗补缺的过程,更是一个重新建构知识体系的过程。平日里,袁东旭在工作中经常会遇到许多具体问题,因零散而显得碎片化,不成体系,只能“兵来将挡,水来土掩”,而学习的体系化能够迅速提升问题的实操能力。
学习就要真真实实收获一些东西
在其它商学院参加过各色培训的袁东旭,提到港大ICB,却有不同的感受。在他看来,有别于其它商学院,港大ICB不仅仅是来积攒人脉的,“来学校,就要真真实实收获一些东西。”袁东旭说。正因为感受不同,袁东旭对港大ICB课程的态度也不同。作为一个老牌IT人士,袁东旭可以算得上清高,然而他对港大ICB的课程却非常认同。而谈及港大ICB特别的原因,袁东旭有好几个方面的见解。
“整合营销传播对于做营销的人来说,很重要"在新媒体中浸染多年的袁东旭,对于整合营销的概念很认同,”在社交化媒体发展这么迅速的趋势下,对于做企业的人,做营销的人,如何从消费者体验和跨平台传播的角度做,是绕不过去的,港大ICB的课很有前瞻性“。
“老师的激情与严谨,这很难得。”在精神层面对袁东旭影响很大的一位老师是杨仕名。杨老师是营销与传媒管理中心的高级课程主任,同时也是港大ICB的副总监,他上课激情洋溢、幽默风趣,同时儒雅温良、待人亲切,很受学生欢迎。在袁东旭眼里,“与国内大学老师不同,杨仕名老师上课非常投入,能看得出来,上课对于他而言,是一个享受的过程。平日在批改作业及其它工作中,也能感受到他的认真,或许这种认真也是来自于工作的享受吧。”这样的激情和敬业,令袁东旭很受触动。
如果说杨仕名老师对于袁东旭来说是精神导师,那么教授互动营销课程的陈亮途老师则是他的知音。“陈老师本身教的课程是我非常熟悉的,听了特别有共鸣,但又特别有启迪。“在与老师交换名片之后,袁东旭发现老师将一张普通的名片做了镂空处理,十分吸引人关注。这令他对于互动式营销有了鲜活的认知,下课后他立即也照此设计了一版;此外,陈老师课堂上分析过思科公司的互动营销案例,也对袁东旭做网络推广很有启发,甚至运用到了自己的企业运营中。
除了老师,袁东旭还提到港大ICB的教授方法。有别于其它商学院传教士般的授课方式,港大ICB的课堂更加鼓励学员小组讨论与发言,提倡互动和思维碰撞,在课程学习中不仅能够开阔视野,同时能锻炼自身的不同能力。其实,令他很有收获的不仅在课堂上,港大ICB除了核心专业课程之外,还给学员们提供了各式各样的课外活动。袁东旭在参加开放日活动之外,今年7月,还曾与众学员共同赴港,参加“港大日”活动。在短短数天时间内,收获多位名师针对创新话题的讲座,并实地参访创新企业,在思维及眼界方面都有不凡体验。
职场中,十多年时间弹指即过。期间,人们或许都会有自己的收获。这种收获可以是一种经验,可以是一份执着,而这时间是由每一个选择构成的。如果选择游戏人间,或许绚烂却终有遗憾,如果选择营营役役,或许充实却难免乏味,如果选择汲取新知,或许艰辛却可沐浴心灵。袁东旭选择勤学精进,让他获得心灵与事业的满足。
关于港大ICB学员故事:
学无涯,习天下。多年来,香港大学SPACE中国商业学院在内地培育逾5000位企业精英,他们中不乏热情澎湃的自主创业者,不乏身在企业的职业经理人和掌舵人,在这里他们与志同道合的同窗,一起体会终身学习的快乐,也在这里的每个人背后都有着属于自己的精彩故事。如果您愿意分享自己和港大ICB的故事,欢迎与我们联系。
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