营销与传媒管理中心 IMC BJ11班
高宗波

我是香港大学SPACE中国商业学院（简称港大ICB）【整合营销传播】（IMC）研究生文凭课程BJ11（北京11班）的学员高宗波。2009年4月我怀揣着对享有国际盛誉的香港大学以及著述等身的学术泰斗们的满怀崇敬和期待，来到了港大ICB，现在还记得开学典礼那天的心情，开心、激动、兴奋，能作为其中一名学员参与其中走进港大是我的荣幸，并为自己能成为港大ICB的一员而一生自豪。

历经商场和职场的多年打拼，在享受成功的喜悦、铭记失败的教训之后，毅然选择重返校园，这对于当时的我来说，有着一种别样的亲切与感慨。

其实人到中年，看似成熟，却最为脆弱；看似练达，却无比孤独；看似努力，却尽是惯性；看似成功，却常常莫名感伤……在社会格局瞬息万变的今天，我们难免会产生疑惑，未来的人生路究竟应该怎么走？

我不能断定，一年半的学习已经使我们营销学的知识更丰富、理论更深厚、决策更科学，但至少在工作时我真切感受到，对于许多问题的思考和操作，角度可以更多元、思维可以更灵活、视野可以更开阔了。

因此，结合在港大ICB学习IMC课程中的体会和感悟，我对公司的架构和经营策略做了一些调整，比如让广告、公关部门实现独立运营管理自付盈亏。在为客户制定传播策略时提出精细化营销的概念，采用以行业为核心，以点带面的营销方式，反响都不错。

也许有人会问：“你读IMC，收获了什么？”

放开思绪，回首在这里求学的点点滴滴，每一场精彩的讲座报告、每一个精辟的案例分析、每一次激情燃烧的班级活动……依旧历历在目，回味无穷。在课堂上我们大胆发问、碰撞思想；在交流中我们相互启迪、相互欣赏；在活动中我们找寻着团队的荣誉、集体的责任。我们大家可以忘记身份、忘记地位、忘记年龄，体会着同学间简单、纯粹的友谊与信任，体会什么是友爱、互助、理解和包容。

至今我仍然对香港大学SPACE中国商业学院总监刘宁荣博士的一次演讲记忆犹新，演讲中提及美国9.11事件让中国快速发展十年，那么，未来十年我们应该具备哪些知识和能力？“终身学习、超越自我”这一理念直撞心底，让我共鸣不已。读书、求学的念头宛如初冬的朝阳，学位已不是我终极的追求，分数也不是学习的目的。更多的，我期盼着每一次课堂都能为我带来思维的荡涤，心灵的徜徉，甚至人生方向的再转身、再聚焦、再定位。

此外，今年我在组织港大ICB爱心公益俱乐部的几次活动中，同样也借鉴了粉丝营销的概念，例如：2014.4.26大手拉小手—让爱跟我走（徒步8公里亲子活动）；8岁男孩生命倒计时，100元可以救他（6.1儿童节公益活动）；人生路上行与思——2014年10月18日百里夜行军等。大家对于活动的参与度都相当高，反馈也很好。

不管是对工作的调整，还是这些活动的成功落地，一方面使我们在港大ICB学习的宝贵经验和理念能够与实际相结合，得以顺利推行，另一方面也是对我们团队文化建设的考验、磨砺和完善，再者，不仅帮助了那些需要爱心援助的孩子能更好的生存下去，同时也帮助我们找回在商业利益中迷失已久的对他人的爱和信任，让我们的子女更深入地懂得友爱、包容、责任、坚持的重要性。

在这里，也要真诚地感谢港大ICB每一位给我们上过课的老师，你们在短短一年多的时间里把创意、媒介、公关、互动、危机管理等一门门深奥的学科、前瞻的信息、实用的操作路径毫无保留的与我们分享；同时，也把人生的经验、历练和感悟传授给我们，尽显名师的风采、大家的魅力，使我们感触、感动并终身受益。感谢香港大学、感谢香港大学SPACE中国商业学院、感谢IMC的每一位老师，是你们的润物细无声让我们感悟着为人处事的道理，让我们领略到了传道授业解惑的快感，更让我们以更加坚实的步履，自信而从容地开始人生又一段精彩的旅程！

我深信，凭借着香港大学深厚的历史文化底蕴以及先进的4P办学理念为支撑[4P：专业（Professional）、实效(Problem-solving)、实用(Practical)、前瞻(Prospective)]，港大ICB一定会为内地企业培养出更多具有国际视野的创新型专业人才，以更好满足中国经济发展的需要。在香港大学SPACE中国商业学院的学习经历也必定会助推各位同仁在人生和事业的进程中取得更大的成功！

作为一名老学员，我真诚希望各位学友倍加珍惜难得的求学机会，用理性、责任和担当，静心学习，勤于思考，共享信息，交流经验，收获友谊，携手共进，把香港大学传承许久的优良传统发扬光大。