曹雷 (IMC北京3班)

转眼间，从香港大学SPACE学院毕业已有近10年了。回想起2004年刚进入港大SPACE学院学习时，ICB（Institute for China Business）还没有成立，而IMC（Integrated Marketing Communications）专业应该也是最早开设的核心课程，现在回想起来，此次课程的学习可以视为我人生经历的一次转折点。

作为IMC-BJ3期班的学员，还记得我们全班多数学生都来自于公关、广告及媒体公司，可以说大部分都是在乙方公司工作，他们都具有一定的行业背景。而作为那时负责房地产开发商的市场销售和品牌传播工作的我来说，确实相似的角色并不多，行业则是隶属于房地产，只是工作内容涉及IMC。正因如此，班里大多数同学在自己的工作实践中不仅已经积累了许多经验，而且也具备了一定的专业知识。而与其他人不同的是，我的本科专业是金融，当时只具备一定的营销工作经验，但理论体系还比较缺乏。因此我更希望通过系统学习，能够做到理论与实践的有效结合，而这恰恰是IMC可以给予我的，后来确实也实现了。

我之所以选择香港大学SPACE学院的IMC专业，而没有考虑国内其它大学的课程，主要是基于三点：一是知名学府世界皆知。香港大学在全球的知名度非常高，教学质量绝非一般，对老师和学生的要求也会非常高，这些可以让我真正学到知识；二是师资力量非常雄厚。授课老师全部来源于香港大学本校、香港其它大学或长期被聘请的香港及跨国公司的企业高管，他们在教学方面的经验非常丰富，可以说是理论与实践有效结合的专家。我觉得从这些高水平的老师身上不仅可以学到完整的理论体系，而且还有前瞻性的欧美及亚太地区的优秀案例，这些对于我工作上的启发很有帮助；三是资历架构与众不同。香港大学研究生文凭（Postgraduate Diploma）与香港大学硕士学位（Master Degree）同属于研究生水平的课程，只是侧重点不同。修读研究生文凭的学员输出方向是应用型人才，而攻读硕士学位的学员更多的是倾向于学术研究，但二者在香港教育体系中的学历等级是一样的。尽管在中国教育部可能还无法认证，但在香港和欧美其它国家都会被认可，包括继续攻读国外硕士学位课程时的学分互通豁免政策，也充分说明了香港大学研究生文凭的含金量。这张港大文凭被欧美国家认可的案例，也发生在我自己身上。目前，我已在英国完成了全日制的MBA学位课程，正等待参加毕业典礼。回想起当时向英国大学提交申请时，学校只要求我提交香港大学研究生文凭，而对我本科学位并没有太多关注，这也充分说明了港大研究生文凭的价值之所在。相对于港大，国内大学的多数研究生课程都只是培训班性质，需要在职学生修完课程去参加全国统考，赢取硕士学位。如果考试失败，则只能获得研究生班结业证书，只是证明学员完成了课程学习。相比较而言，性价比就不及港大的研究生文凭高。

在港大学习期间，我不仅收获了理论知识，分享了众多优秀的国内外案例，而且也通过授课老师的启发及个人不断地深入思考，尽全力将所学到的理论知识运用到工作实践中，在工作中充分体现了自己的专业性。另外，借助分析成功的优秀案例，从中汲取精华，融汇变通，我在工作中积极寻找与本企业的结合点，就可行性方面再进行深入分析，将思考后的结果反馈并与老师交流，收获颇深。记得我曾经在香港跟杨仕名老师交流了我如何在自己所处的房地产行业运用IMC的理论方法和教学中所提及的案例去解决实际的营销问题并实现创新，杨老师给予了一些好的建议，并认为学生与老师的互动以及学生将所学知识进行应用后的反馈，对于港大SPACE学院进一步完善课程内容，提高相应的教学质量有很大帮助，他也感到非常欣慰。当时给我感触最深的就是，港大老师的授课目的是真正为了教书育人，他们希望尽自己最大努力去帮助每一位有需求的学生，并不断完善自我。从中可以看出老师们的进取心和责任心以及永不停止、不断追求的信念。这些也使我无形中领悟到了终身学习的理念，以至于现在的我可以放下中国的一切去英国攻读MBA，只因自己深感到学无止境。只要一个人能学并愿意去学，为自己做教育投资是完全值得的，因为学习西方的一些知识理念，融入西方社会的文化，对于开阔视野和思维，坚定人要不断充实才能进步的信念是绝对有帮助的。而这些想法的产生和实际的经历，可以说是通过我在学习港大IMC课程给予我最好的成果。

应该说， IMC课程的学习，不但使我成为了行业中营销方面的专业人士，也使得我的职位在这10年中不断提升，至今已经做到了集团的中高层管理岗位。因为我相信，任何一个高级职业经理人都需要擅长于某一个专业领域，不论是营销、销售，还是人力资源、财务，或是技术，只有这样才能从管理专业部门提升到管理整个企业。因此，港大ICB开设的IMC以及其它的专业课程恰恰可以成就企业的专才，未来的目标也将是企业的职业经理人。另外一方面，至今让我受益的就是很多港大的授课老师已经成为了我多年的良师益友，他们有的也可以说是我的人生导师。比如在港大学习和攻读英国MBA期间，就得到了刘宁荣副院长、周连喜、杨仕名、徐亿雄等老师的大力支持和帮助，他们为了提供了很多非常受用的建议，不但使我增强了努力完成学业的信心，也继续坚定了终身学习的信念。It’s never too late to learn. 我想这一切都是香港大学送给我的意想不到而又终身难忘的礼物，毫无疑问在我的人生经历中增添了精彩的一笔！