适逢整合营销传播（下文简称：IMC）进入内地20周年之际，广州教学中心邀请了多位来自华南区域品牌营销专业的校友及在读学员，向各位品牌营销人分享他们在学习过程中及在课堂上受到的启发，谈谈学习之后，专业能力达到怎样一个新境界。

大学毕业后我先后在公司经历了销售、公关、品牌和营销等不同模块的工作，因为非市场营销专业出身，但同时又拥有很多的实战经验，因此迫切地希望能够系统学习市场营销知识，能够更科学的开展营销工作。因此在2017年开始寻找合适的课程，通过较长时间比较各类相关课程，在对IMC课程内容了解后，毅然选择了港大ICB。

我一直相信学无止境，修养越高的人越谦逊，知识越丰富的人越谦卑，真正的君子都是温文尔雅的，所以我认为一个高尚的人、卓越的人一定是一个终身学习的人。

如果非要说一件接近完美的事，我认为是坚持持续学习这件事，我从港大ICB毕业之后，也并没有停止学习。

在港大ICB获得的启发很多，特别想说的一个点是：“一旦开始学习，永远不会太迟”。很多事情想做得完美，需要一个必要条件，那就是开始去做，学习亦如此。

IMC课程对我帮助还是蛮大的，让我更加系统的思考营销问题，更加重要的是学习中一直强调的从客户视角看待问题很重要，尤其是对于营销而言，客户才是最重要的，为客户创造价值才是最重要的，企业怎么想其实没那么重要，客户怎么才是关键。

望IMC的各位学弟学妹坚信：“一旦开始学习，永远不会太迟”，所有的开始就是完美的第一步。祝IMC课程越办越好！

因身边很多熟悉的朋友、合作伙伴都是港大ICB的校友，所以一直有在关注IMC这门研究生课程。相较于众多传统意义上拥有校园围墙的大学，港大ICB的办学思想更开放、课程教学更注重实用与创新，尤其是 “明德格物、终生学习”的校训及办学宗旨给了我非常大的触动，所以在校友及老师积极热情地为我进行学习规划下，参加港大ICB的一次营销领域公开课之后，我就毅然地选择了港大ICB的IMC专业。

对我来说，入学的初衷是比较清晰的，希望能把平时在工作实操过程中遇到的营销和传播的问题进行系统地梳理，同时与来自营销领域各行各业的同学进行深度探讨及学习交流。

我觉得，近年最正确的选择是开展港大ICB的学业旅程。只争朝夕，不负韶华；曾经以为30岁很遥远，却发现18岁已是很久以前的事了。时光好不经用，转眼已是半生；非常感恩，在我而立之年，也就是两年前，做了我人生中非常重要而又正确的一个决定，那就是毕业多年以后，带着对知识的渴望，对校园生活的美好回忆，以及怀着一种学生时代特有的憧憬，开启了港大ICB的学业旅程。

在港大ICB求知、求真、求实的学术环境中，学无涯、习天下，知识的空间永无边界。同学们也都放下固有认知，放下思维局限，放下心理障碍，共同学习，共同进步。还记得，2019年9月，在港大ICB上的第一堂课——校内工作坊，给我印象最深刻的不是港大ICB优美的校园环境，不是同学们积极主动的分组讨论氛围，也不是欢快而又感动的小荷花即兴节目表演，而是包括刘宁荣院长在内的众多教授们的一道真正学者气场、一股真正为了教书育人的真诚，以及一针见血的独到观点，震撼而又感动。

到现在还记得刘宁荣院长当时以《真相》为主题切入，从立场与真相、自由与秩序、主义与问题、目标与妥协等多元角度进行深入剖析与解读。刘宁荣院长强调，应秉承中庸之道，以理性、宽容的态度，寻找真相，化解矛盾，创造更好的环境，让所有人都能够生活在相对公平与正义的世界中。不再害怕改变，不再因为内心的彷徨而裹足不前，这是我在这两年学习中最大的收获！

两年来，在港大ICB学习知识、分享经验、收获友谊，让我真正战胜恐惧，对未来更加自信。凡是过往，皆为序章。毕业只是人生旅程的再出发，我们从此迈向人生新的发展阶段。这是一个信息瞬息万变的时代，终生学习，明德格物，创造属于自己的辉煌，也为社会的进步贡献自己的一份力量。

港大ICB，一所没有围墙的大学，不止收获知识！祝福IMC20周年生日快乐！

2018年因一次讲座日，看到财金管理系主任Jonathan老师的专业分析水平，不仅细致入微地对金融经济的洞察，精明睿智的策略当中还具备了实战落地的能力，谈吐温文尔雅。对比国内院校的研究生课程，港大ICB没有冰冷生疏的感觉，专业落地，活学活用。正是我一直向往的学习氛围，和影响我终生学习的人生态度。

2015年，我决定离开国企的高薪厚职，毅然创业，乘着直播内容电商风口，从事为电商品牌提供更有效率转化的传播策划和媒体投放组合建议的事业。经历了5年多的运营，因应疫情的推动，我们创造了【从品牌定位+爆品打造+公域引流+私域沉淀+社群复购=业绩倍增】的5s生意倍增突破策略。全心全意为客户生意顺利孵化获利而不断努力创新！

感谢每位老师不辞劳苦的教学，特别是疫情之下的付出。最近疫情过后，终于完成了毕业专案，回顾自己这三年的学习，获益良多，学以致用。不但提升了自己对营销理论的认识，更收获了两班同学——IMC SZ11班，IMC GZ17班。

我收获最大的是汪老师《MOT设计体验营销》课程和林碧琪老师的《消费者心理洞察》课程，我的专业是做电商客户的，他们都比较直接在线上获取用户。为了提供更好的推广策略和效果转化，市面上的平台流量都已经溢价过高的今天，用户心智的洞察和消费者购买旅程的设计，才能真正为品牌客户提升他们的营销能力，获取客户的心智和购买转化。

今年里有幸成为校友会的一员，肩负起推动校友交流和学校宣传的使命。这个角色，让我的生命产生了太大的变化，让我感受到当老师、办学校的管理工作不容易，港大ICB的内涵在于各位教务和老师的专业态度和明德格物的精神传承。在办活动这半年里，我自己的事业和性格变化了，变得温柔包容，而且更爱读书和分享。过往，我是一个技术派出身的职业经理人转企业负责人。年少气盛，不懂江湖，现在接触到不同学系的同学不同专业的老师，让我感到学海无涯，同窗结伴的重要性。

总结出一句感言：终生学习等于一辈子永不分手的恋爱。

我希望能陪伴IMC课程走向30、40周年庆，各位有管理需求的营销人，不要错过IMC专业商管课程！

2020年初朋友向我分享了他在港大ICB学习的经历，并强调学科内容贴近工作且实用，教学模式轻松、当时继续深造的想法在我心里埋下了种子。恰逢一场史无前例的疫情降临，让我们的工作和事业某种程度上暂缓了下来，在此契机下启动我的学习计划，在充分了解了课程设置后，我更加坚定了花费时间去深造的决心，于是申请与我工作内容相关的IMC课程。

针对市场侧需求判断，结合日月星光企业自身特长，研发围绕网红达人生态的微综艺矩阵，首创业内“小欢综”模式，集合网红达人孵化、达人内容创意制作、微综艺内容创意制作等形成基于短视频平台观看习惯的生态化产业体系。目前已经成功孵化电气樱桃、卢俊杰睡醒了、女巨人凯哥超爱美等网红达人，打造了时尚+电音、说唱等个人内容，并成功拓展了INXX等时尚潮牌合作。

在港大ICB整合营销传播的课程行将过半，在这个过程中，我的收益重要的是有以下几点：

1、通过系统的课程学习，将我多年来工作中积累的实际经验进行了系统的复盘及理论化的拔高；

2、帮助我系统化构建了接下来应对工作中与营销和传播相关的计划的思维逻辑框架；

3、结识了一群志同道合的好同学，在学习过程中一起思考、一起讨论、一起分享案例，借鉴大家的经验和观点，更好地帮助自己成长。

在学习过程中认识了一群志同道合的同学，通过港大ICB的创新商管型课程的聆听不同的声音，使自己能够更快、更全面地成长，在此希望越来越多营销人或营销管理者学习港大ICB的IMC课程。