探索文创大国的成功秘诀｜日本游学回顾

在文化创意产业蓬勃发展的当下，独特的体验和差异化的价值正不断成为未来商业的核心，同时，随着经济全球化的发展，积极学习海外成功经验、培养自身的国际视野以及品牌的国际竞争力，已成为优秀企业家们的共识。

海外游学模块是香港大学中国商业学院ICB高管课程的重要组成部分，在课堂学习之外，学员们奔赴海外，在世界顶尖学府、全球知名企业等学习借鉴成功经验，与学界、商界精英深入交流，深刻了解国内外市场发展现状与趋势，体悟商业智慧。

2025年2月25日-28日，香港大学中国商业学院文化创意产业管理（CCM）的学员们前往日本东京，进行亚洲模块的学习。

日本具有强大的文化软实力和创新能力，多年来输出了无数享誉全球的文娱作品，打造了一大批知名文创IP，是世界第二大文化产业强国。在本次游学中，学员们深入东京大学、早稻田大学等名校学习，参访多家文创领域的知名企业，开启了一段收获满满的文化创意产业之旅。

东京大学创办于1877年，被誉为亚洲最高学府之一。东京大学在文学、考古学、美术史学等文学艺术专业领域享有极高声誉，培养出多位诺贝尔奖获得者，包括日本第一位诺贝尔文学奖得主川端康成、“日本国民作家”夏目漱石和“日本现代短篇小说之父”芥川龙之介等国宝级大师。

学员们齐聚东京大学课堂，共同聆听日本著名作家、社会观察家三浦展教授的主题演讲。三浦展教授凭借其犀利而独特的视角，对日本“第五消费时代”理念展开深度剖析，引领学员们洞察当下日本社会家庭结构转型、消费模式更迭以及城市发展进程中面临的新挑战。在三浦展教授的讲述下，学员们对东亚社会的现代化进程有了更加清晰的了解。

在东京大学，学员们有幸聆听了东京大学教育研究学科冈田教授带来的主题分享“超越ChatGPT的认知科学：通过艺术构思培养创造性” 。冈田教授为学员们深入浅出地剖析了如何借助艺术构思突破当下人工智能时代以ChatGPT为代表的技术局限以及人类自身的认知瓶颈。在这场精彩分享中，学员们深受启发，不仅深入理解了前沿的学术理论，更把握了挖掘创作者深层创造性思维潜能的路径，为今后在各自领域的探索注入了强大的理论动力与创新灵感 。

学员们继而前往以卓越的学术声誉和跨学科研究能力而闻名于世的早稻田大学学习，聆听知名品牌无印良品的前执行董事兼开发总负责人冈田清先生的成功经验。

作为确立了无印良品的商业模式并带领企业成功上市的初创团队重要人物，冈田清先生对于无印良品的成功有不可磨灭的功劳。冈田清先生表示，品牌理念是发展的源头和初心，挖掘品牌故事并精准传达给用户是成功路上必不可少的一环。在冈田清先生的讲述中，学员们获益良多，不断思考着文化IP打造及文创商品企划的路径，规划下一阶段的商业蓝图。

学员们还前往被誉为“当代日本织物女性第一人”、日本著名面料艺术家须滕玲子女士的工作坊进行参观学习。在工作坊，通过触摸不同材质和花色的布料，学员们感受到布料所传递出的温暖匠心。随后，须滕玲子女士分享了自己的创作理念和成功经验，向学员们传递打破传统、革新思维的创新力量。

日本在影视IP打造与文化输出等领域也遥遥领先。在本次日本之行中，学员们还去到日本知名电视台进行参观，学习节目策划与运营管理方面的成功经验。在相关工作人员的讲解中，学员们详细了解了日本在文化创意与影视传媒领域的前沿理念，对诸如大数据分析助力节目选题、节目制作中的虚拟技术、影视剧棚内置景拍摄等技术进行了深入探究。

在世界知名文具企业，学员们深入探究了爆款文创品牌IP的孵化过程。从创意的萌芽到雕琢与打磨直至最终成型，学员们仔细钻研每一个环节，同时聚焦于文创 IP 与多元领域品牌的跨界合作模式，深入了解前期沟通洽谈、产品设计等过程的细节把控。通过系统学习，学员们学习了如何将创意和市场需求相结合，掌握了实现品牌价值最大化的一系列实用策略。

学员们还实地考察了日本在社会福利设施设计领域的最新发展成果。福利设施设计事务所主理人向学员们分享了服务理念和产品设计思路，并带领大家参观了设计事务所内部，让学员们感受渗透在每一个细节中的人文关怀和设计巧思。在这一过程不仅拓宽了学员们的视野，还为他们日后的经营提供了新的思路。