近年来，国际环境错综复杂，疫情局势不断变化，未来对全球宏观经济及房地产市场的走势影响十分关键。在持续的不确定因素下，房地产企业如何根据市场发展进行创新转型，打造自身品牌影响力？近期，港大ICB华南地区校友在整合营销传播（IMC）广州18班校友Elisa的安排下，走进新世界中国华南总部，感受充满人文与艺术的地产新风尚，探讨地产品牌的市场与发展。

新世界中国地产有限公司（“新世界中国”）为香港上市公司新世界发展有限公司旗下的内地物业旗舰，是最早进入中国的港资企业之一。新世界中国秉承以人为本的理念，以打造令人心满意足的社区，构建繁荣安定、活力充沛的个性都会为愿景。凭借前瞻远见，新世界中国揉合传承与创新，倾注细致匠心发展大型综合商业地标、写字楼、商场、住宅社区及酒店等，缔造让人、城市、自然共融并可持续发展的项目，赋予每个城市新的底蕴。

新世界中国把建筑融入地方文化与传统，唯人为贵，开创以人文为基石、以艺术为底蕴的独特理念，在参访中，校友们感受到独特的设计与浓浓的艺术气息。

首先， 由k11艺术购物中心的同事带领校友们了解各项独特的艺术展品，有全新的艺术装置风之灵，羽毛随着音乐的节奏翩翩起舞，仿佛动感空灵的小精灵，有融合东西方文化元素的《永生—北齐圆雕菩萨立像和亚马逊野蛮人》，走过艺术光廊区，由光影投射的梦幻效果，会根据个人的动作而随意变动，活灵活现。

新世界中国打造非常多代表性的项目，在品牌馆中，校友们通过品牌视频及模型，近距离地了解各个项目的特色与建筑风格，而其中位于广州、天津和武汉的周大福金融中心，这三座超高建筑最令人叹为观止，它们都代表着所在城市的新高度，新地标。凯旋新世界、新世界广汇尊府、岭南新世界、新世界凯粤湾等住宅项目也是中心各区的教育、品质生活标杆住宅项目。

在暖心的下午茶过后，新世界中国，整合营销传播广州18班的Eilsa校友为我们分享了新世界中国的品牌文化。新世界中国一直以“城市运营者“的身份走进中国内地各城市，2018年提出了全新的品牌口号“予城新蕴”，意在 以人为本和文化传承的大前提下，融合细致匠心、卓越创新及独到远见，构建和谐生活、富有灵魂的城市，赋予每个城市新的底蕴。这种尊重自然、文化与传统的理念受到在场校友的认可，其展示的城市地标项目也都让人感受到满满的绿色生态与艺术文化的融合之美。同时，新世界中国还不遗余力地开展公益事业，为社会公益赋能贡献。

港大ICB财金管理系系主任Jonathan老师对本次参访活动非常关注，适逢辞旧迎新之际，特意为校友们送上了新年投资福利——投资判断与思维主题分享。

Jonathan老师从市场轮动，风险控制和资金管理三部分为我们一一剖析投资思维。首先运用APPLE公司3年走势图，向校友们直观地讲解了如何做好趋势判别，利用趋势分析了解市场动态，及时止损。他还提醒校友们，当趋势过快时，需要有风控意识，“留得青山在，不怕没柴烧”，同时面对投资风险突如其来，遭遇黑天鹅的情况，我们在看到危机时也要思考我们能遇到的机会。

Jonathan老师说到，当我们在投资时，第一要了解公司的管理能力和执行力；第二要看商业模式和行业趋势，是否有很好地运用科技手段，因为科技能让公司发展有更多突破，是公司潜力的体现；第三要观察财务报表。老师还使用美团的案例为校友进行实战分析，重点提醒大家要关注“云”行业，关注未来科技的发展，寻找更多投资机会。

校友们对Jonathan老师的分享兴致高涨，纷纷与老师进行互动交流，探讨当下投资趋势。最后老师留给校友们的Tips—“投资虽然会遇到困境，但一定有出路，要抱有这个信念。”

带着新世界中国团队为校友们精心准备的伴手礼，我们结束了本次活动，校友们表示此次活动让他们打开了“新世界”的大门，看到了艺术文化与地产融合的典范，更重要的是还收获了投资Tips，提升了投资思维。也期待更多走进企业的实践活动，丰富他们的课余生活。