如果一瓶酱油做了100年，喂饱了清朝的“长辫子”和当下挑剔的90后，是不是有点像天方夜谭？作为诞生于1888年的品牌，“李锦记”可谓酱料中的战斗机，在全世界80多个国家和地区都可以看到它活跃的身影。别看它年纪不小，但却个性十足，而这些个性正成为它全球化征程上的强大助力。

个性一：“海归派”的逆向思维

李锦记在发展之初就意识到，香港对高价的耗油需求甚少，消费力也不足，因此它在初期采取与众不同的市场战略，起步于国外，拓展于香港。在洋人调味料鲜少的空穴市场里，先是建立起超高的国际声誉，再“杀”回国内再下一城，“逆向思维”让它大获成功。

个性二：高瞻远瞩的“花心”

在凭特级耗油和虾酱打出一片天之后，李锦记决定“花心一把”，分门别类地成立部门，施展现代营销管理方式，并聘请了大批研究人员调查消费者需求，同时向烹饪专家讨教，推出一系列方便酱料。产品多样化使得品牌的名声迅速扩展。

个性三：打一场“外貌战”

作为一个老字号品牌，李锦记还是个不折不扣的外貌协会会员，不失时机地设计品牌新标识、新外观造型、新包装，打造一套包装标识系统，还在包装上印上外文成分和烹调方式，令90年代初的酱料市场耳目一新，也使得迅速俘获了国际市场的“芳心”。

其实，帮助李锦记成功实现全球化的“个性”要素还有很多，足够成为一个深刻的案例。而在香港大学SPACE中国商业学院【全球运营与管理】（GOM）研究生文凭课程中，你不仅有机会在教授带领下深入感悟这些案例的精髓，还能实地参访企业，揣摩中国品牌全球化的宝贵经验。