4月28日，《环球企业家》执行主编岳淼发布了杂志停刊的消息——据不完全统计，仅2014年一年，国内就已有包括《壹读》、《风尚志》、《新闻晚报》等超过30家纸媒停刊或者破产，而在美国，纸媒停刊规模比2013年足足高出一倍。新媒体究竟有哪些秘密武器，能在传媒业冰火两重天PK大戏中成功崛起？传媒老大哥又如何实现成功反转？

三种武器，助力新媒体

武器一：无时差传播 零距离接触

前一秒贝小七刚被贝克汉姆抱着坐上了时装周的头排，后一秒社交媒体上贝小七萌翻天的看秀照旧已经铺天盖地，这就是新媒体的魔力，它打破时间空间局限，让身处其中的每个人都能秒知世界。

武器二：人人能发声 终结一言堂

如今，不论是明星的花边新闻，还是引发关注的社会事件，很多时候，网友取代记者成为爆料王。互联网的迅猛发展极大地降低了发声的门槛，将话筒和镜头交到了每个人手中，主流媒体一言堂的时代结束了，取而代之的是“大众发布”时代的到来。

武器三：比你更了解你自己

“个性至上，用户为王”，这是新媒体致胜的法宝。新媒体绝不是发布消息的“电线杆”，而是积极互动，研究受众，精准投放的“智慧脑”。用户浏览互动时的每一个数据，都是新媒体的核心资产，通过它们，新媒体能比你自己更了解你自己。

两招反转，生存是硬道理

招式一：放低身段 卖萌亲民

面对人见人爱、花见花开的新媒体，传统媒体不该再做高高在上的权威者，也应放低身段，在与用户对等的互动中，学学如何卖萌耍宝。就连最高冷的党媒也纷纷走起亲民路线：《人民日报》出品的《有一种爱叫习大大和彭麻麻》，曾刷爆了朋友圈；新华社运营的“月球车玉兔”微博账号，让原本枯燥中国太空计划成为社交网络上的热点……

招式二：用户在哪里，我们就去哪里

在刷朋友圈看微博占领生活高地的当下，传统媒体想要将受众拉回到自己阵营，就必须借助新媒体的渠道力量。为了打好传统媒体的反转仗，大佬们也都是拼了，纷纷主动出击，投其所好，玩起跨媒介的Crossover。去年金鹰节，芒果台大胆试水“弹幕”直播，观众可以边看直播边手机吐槽，实现与大屏幕与小手机的直播互动；而央视春晚微信微博双管齐下的看节目抢红包大战，更是让每况愈下的春晚收视率达到22.15%。

如何把握好思想价值和眼球价值之间的度，将“科学卖萌，严肃活泼”进行到底？又如何用最佳的渠道和终端把最好的内容推送给受众，实现信息资源的最优配置？香港大学SPACE中国商业学院【传媒与创意产业管理】（MMCI）研究生文凭课程能帮你找到这些问题的答案：通过业内知名专家的讲授，以全球视野剖析国际传媒与创意产业成功模式，探讨中国传统媒体和新媒体发展过程中的重大挑战，启发身处传媒业的你主动变革。