近年来，中国传媒业正面临巨大变革。一方面，媒体机构的体制改革加速，从初步市场化，到集团化，到非时政类报纸的转企改制；另一方面，传统媒体遭遇了前所未有的挑战和困难，读者阅读和消费方式的改变，广告和发行收入的流失，使得传统媒体的商业模式被颠覆。

身处在行业变革中的Shanghai Daily(英文上海日报)副总编辑朱华年，是香港大学SPACE中国商业学院（以下简称港大ICB）传媒管理（MM）课程的学生。她从记者入行，成长为副总编辑；从采编管理转型经营及市场运营。面对职业转型中的各种挑战，她通过不断提升内在的知识储备，拓展视野，以淡定从容的姿态，在传媒行业里坚守前行。

从采编到经营的转型之路

朱华年是1999年Shanghai Daily创刊时招募的第一批记者。经过十余年的历练，她由最初的经济记者，一步步踏入管理层。2010年，朱华年由采编管理转向经营管理，按照她自己的说法，“这是个异常艰难的转型过程”。

转型的三四年间，朱华年愈发感觉，先前做采编方面的工作，“多少有些不接地气”。尽管记者会做采访，但也只是参与内容产品生产的一部分，对内容产品的推广销售渠道并不了解，对一个媒体公司的运营也没有太深入的思考。“再好的内容也需要有好的传播载体和渠道”，朱华年不无感触地说。媒体经营人员要考虑的很多，需要全面了解这个行业，寻找自己品牌的定位，目标受众的需求。对产品和服务定位、品牌推广和营销、市场的开发和培养都有所涉及。

新媒体兴起亦给传统媒体经营者带来莫大压力。朱华年提到，新媒体时代，使得传统媒体没有太多独家新闻，对内容的要求，对产品和服务的需求以及消费模式，也发生了彻底改变。传统媒体需要更有针对性，提供有新意、有观点、有深度的内容产品和延伸服务。

2012年，转型经营管理一段时间的朱华年，选择了港大ICB的传媒管理课程。在她看来，港大ICB的课程不仅具备前沿理论知识，更带有多媒体时代媒体管理必须掌握的趋势性和前瞻性的内容，“再加上香港大学的品牌，没考虑多久就决定了。”

创新思维 经营制胜

提及港大ICB带来的收获，朱华年很有感触。在她看来，有别于简单的理论学习，港大ICB的课程不仅是知识的获取，更是从观念到视野的一次洗礼，给予她很多新的经营思维和灵感。

朱华年提到，与内地学校比较，港大ICB的课程十分具有前瞻性。鉴于新媒体对传媒业产生的颠覆性影响，MM课程深入剖析传媒企业在商业模式构建、发展战略制定、品牌塑造、渠道创新、内容生产等方面的变革创新，对于朱华年来说，这些恰好结合到她现实工作的困惑，提供了许多新的思路。

同时，朱华年对港大ICB的师资团队也十分认可，“港大ICB的传媒管理课程汇集了多位在美国、香港等地任教的实战教授，理论结合实际，与老师的交流非常受用”。比如《新科技与传媒业趋势》课程老师李海荣博士是密歇根州立大学传播学院教授，他的课结合介绍新媒体前沿的发展趋势以及对传统媒体带来的挑战和机遇； 而讲授跨媒体时代市场营销理念的杨仕名老师，曾在香港五大电讯公司之一电讯盈科等跨国企业任职营销高管，他系统化的讲授配合丰富的实战案例，十分有启发性。“这些老师不仅具有深厚的学术功底，还有丰富的行业经验和教学经验，能够从全球视野剖析国际传媒业成功的管理模式，引发我们的思考”朱华年概括道。

除了核心专业课程的学习之外，港大ICB所提供的课余学习活动，亦给朱华年提供了新的收获。今年8月，朱华年参加了港大ICB举办的“创新力”斯坦福游学活动，在与知名传媒、技术公司的对话过程中，与老师同学们进一步体察国际化传媒的经营管理独到之处。“终于有机会在斯坦福大学上课，参观创新前沿企业，走进硅谷，更切身体会硅谷不怕失败的创新精神和文化。”

女性力量 取舍的智慧

九月， Facebook的首席运营官谢尔勒·桑德伯格的新书《Lean In》在中国引起不小关注。作为一位女性管理者，对于女性领导力这个话题，朱华年也有自己的观点。她认为，职场上的女性管理者更应该多倾听自己的心声，特别是在遭遇挫折和面临选择的时候。人生和职业发展的不同阶段中，只有不断了解和反省自我，才能尽可能地平衡工作和生活。

“要达到平衡，心态最重要。工作是为了更好地生活。而生活本来就是一场不断与自己对话的旅行；”朱华年说到。

工作繁忙的时候，加上课前预习、上课以及课后作业等，周末空闲时间也很少。这时候，效率与时间管理就显得很重要。“我推崇有效工作，不太推崇工作时间过长。工作时间过长效率自然降低。”做到高效，不仅在于休息适度，更在于有效计划。朱华年每天都会将工作计划提前做好，每一个任务都有完成时间的心理期望值，这样分出优先级之后，时间安排更为合理。

中国传媒业已从过去缺乏竞争的环境，走向全球性的竞争市场。面对市场环境的剧烈转变，传媒业首要任务是真正贴近读者和用户，创新经营的方式，通过多方面转型以提高综合实力。传媒需要建立明确定位，利用营销和品牌策略赢得市场；同时采取现代企业的管理方式，提升企业整体的效益和盈利水平。港大ICB推出传媒管理研究生文凭课程，旨在培养既了解传媒业特殊运作，又具备企业管理和商业经营知识的高管人才，让传媒企业在市场化的过程中保持竞争优势，在众多竞争对手中脱颖而出，帮助中国传媒业抓住变革新时代的机遇，进而走向国际市场。

关于港大ICB学员故事：

学无涯，习天下。多年来，香港大学SPACE中国商业学院在内地培育逾5000位企业精英，他们中不乏热情澎湃的自主创业者，不乏身在企业的职业经理人和掌舵人，在这里他们与志同道合的同窗，一起体会终身学习的快乐，在这里的每个人背后都有着属于自己的精彩故事。如果您愿意分享自己和港大ICB的故事，欢迎与我们联系。