据说西方影响者营销（Influencer Marketing)的起源可以上溯至18世纪英国皇室背书的高端瓷器品牌，现时内地的影响者营销玩法更是日新月异，KOL/ 网红等直播带货往往以亿元营收为起点，疫情对于直播带货的发展更是起了极大的引流作用，而直播带货的飞速迭代又进一步刺激了影响者营销的风口。可能很多人会认为影响者营销只能透过短期流量红利促进销售，要维护品牌持续增长是需要等待较久的时间，有品牌专家却不表赞同，至于为什么呢？看看人气品牌元气森林及李宁品牌在纽约一场Fashion Show的例子。想要短期内让品牌增效吗？影响者营销可以吗？

港大ICB特邀台湾奥美第一代老法师，香港大学SPACE中国商业学院客席讲师韩立光先生（Mr .Arnold Han），通用汽车（中国）别克市场总监刘展术先生（Mr. Francis Liu），港大ICB营销管理系系主任、高级课程主任暨首席讲师袁启亮先生（Mr. Ray Yuen）与您探讨：

1. 如何选择合适的影响者进行营销？
2. 什么样的内容可以最大化的扩大影响者的流量？
3. 如何提升流量到线索的转化？
4. 直播的红利是否随着疫情的稳定而逐步消失？
5. 通过影响者营销，企业可以既收获流量红利，又提升品牌形象吗？
6. 还是两者是互相对立的？

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“商管e课”是香港大学SPACE中国商业学院（简称“港大ICB”）与香港大学SPACE企业研究院（简称“港大SEA”）于2020年7月推出的线上终身学习平台，面向职场精英免费开放，助力终身学习者实现人生跃迁。

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