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十一月的羊城，秋高气爽。香港大学SPACE中国商业学院教务长(学务) 暨首席讲师杨仕名老师带队走进广州市香雪制药股份有限公司，开启了一场智慧中医的守与变之旅。

初识香雪

凤凰全球品牌工程-中国名片-香雪制药

“岭南无雪何称需，雪本无香也说香。十里美化浑似雪，萝岗香雪映朝阳。”诗人郭沫若题诗描绘的羊城八景——萝岗香雪，正是企业的发祥地。

广州市香雪制药股份有限公司成立于1997年，2010年在深交所创业板挂牌上市，被《福布斯》评为中国最具潜力成长企业，中国医药行业百强企业，2010年广州亚运会药品唯一供应商，“香雪”商标获评中国驰名商标，全国最大的药用口服液生产基地，广州市生物产业联盟主席单位。

■ 产业链中的标杆

一直以来，香雪把发展中药和实现中药现代化作为长远发展战略，现已成为拥有自主知识产权、自主品牌、自主创新能力的中药现代化领军企业和国家级高新技术企业，专注于新型中药饮片、中成药、功能保健品、生物医学工程、生命科学研究等领域的大健康产业。

香雪先后在广东、北京、山西、四川、重庆、安徽、云南和宁夏等地设立60多家子公司，投资兴建大规模的GAP药材种植基地、GMP生产基地，打造重要资源开发，新药研发创制、中药先进制造、现代物流配送的完整产业链，形成全产业链集成创新；实现药材溯源、生产流通、质量标准、安全性评价、疗效评价等中药数字化，成为行业新标杆。

■ 数字化中药引领者

· 全国首家完中成药使用指纹图谱质控技术的企业

· 国内率先完成万例中成药上市后安全性研究企业

· 国内率先完成感冒类中成药双盲安慰剂对照临床研究的企业

· 首个中药民营企业成立海外研发机构（香雪剑桥中药国际研究中心）

· 首个通过英国药监局MHRA注册批准产品：香雪板蓝根颗粒

· 国家唯一橘红重大专项：“道地南药化橘红中药品种开发与产业化项目”入选国家重点研发计划“中医药现代化研究”重点专项

作为数字化中药引领者和药典标准制定者，香雪把产品和开发作为打造企业核心竞争力，推动公司持续发展的重要战略。

一探究竟

带着虔诚的学习交流之心，我们走进香雪的厂区，探究其企业文化与发展之道。

凉茶博物馆
 

我们惊喜地发现，这里有广东省凉茶博物馆，品尝着上等清饮凉茶，在非遗文化中，体味岭南养生文化。

走过凉茶典故区、配药区、药材气味辨认区、珍贵药材展区，来到互动区，大家开始动手制作防流感香囊，顿时芳草香味四溢。

香雪制药生产车间

走进香雪制药生产车间，校友们感受到了传统企业在现代化信息技术中的流水作业生产工艺。2016年，香雪智能物联中药配制中心正式投产运营，这是国内首个基于物联网技术和人工智能的中药处方配制平台。

严把质量关是香雪制药恒久不变的原则，为此他们愿做是中药资源三全五化的缔造者、引领者。三全五化即全产业链、全渠道、全品类；规范化、规模化、专业化、智能化、标准化。

芳香园

校友们走进芳香用药植物园，在中草药的芳香中，校友们了解到各种药用植物和它们的药用价值。

香雪的守与变

参访期间，杨仕名老师（Kevin）结合香雪制药的企业文化及参观的见闻，向校友们分享了主题为“守与变·数字化中药”讲座。

Kevin老师以一贯的幽默风格进行了一场别开生面的分享。他阐释了变化的重要性——现今时代工具在变化，人心在变化，因而变化才是硬道理，变化才能够让企业持续发展。

他说，不管是什么类型的企业，都应该从当今的互联网时代出发，因应互联网思维的特色：专注、极致、迭代，从互联网思维中寻找更广、更远的营销之路。

Kevin老师提出新营销思路必须第一，超越品牌的限制；第二，消费者或客户要参与；第三，信息要公开流通；第四，要快速反应减少战略。

结合香雪制药发展数字化药业的情况，老师认为数字化药业可以从以患者为中心、提高患者的参与度、提高产品信息收集的便利性及改善流程效率方面进行营销思考。

运营丰富的案例，Kevin老师再次阐述在数字化药业的发展中，要站在以人为本的角度，从患者个人出发，提高患者的服务体验感，积极整合不同资源，利用数字化信息推动更大的变革。同时，他还强调：对于传统企业，在变中必须守住初心，守住专业。

分享过后，校友们就Kevin老师的分享进行了积极的互动与探讨。

格物致知

校友合影

本次参访活动在大家意犹未尽的交流中圆满结束。

校友们纷纷表示受益匪浅，大家感受到了香雪制药深厚的企业文化，感受到了传统中医药的传承和发展之路，自动化生产制作流程的规范与完善，中药资源的完整产业链战略部署。Kevin老师的分享，给大家带来了新的视野与启发，在中医中药的数字化发展，在坚守中医药的道路上都获益良多，对于传统企业的营销传播方向又有了新的见解与思路。
 

校外的企业参访活动不仅能将所学知识进行实践巩固，还能从多个视角给学生启发与收获，开阔了眼界，收获了经验。港大ICB在重视专业知识的学习外，也鼓励学生进行课外体验实践学习，因此我们会创造更多机会让校友们增进交流。