AI机遇·人机共创 | 视觉革命X设计思维——驱动乡镇品牌营销与价值创新

唐之杰先生厘清了设计思维的本质——它并非单纯的美学或创意工具，而是一套以人为本的系统性创新方法论。其核心在于持续整合用户真实需求、技术实现可能与商业可持续性三元维度。

他将营销观念的演进脉络精炼为从Marketing 1.0（产品导向）到Marketing 6.0（沉浸式体验） 的跃迁。在这个过程中，品牌与用户的关系发生了根本性转变：从单向的价值传递，发展为双向、甚至多向的共创与融合。他特别指出，当前阶段的关键在于场景科技赋能，即利用技术在不打扰用户的情况下，嵌入并增强其生活体验，从而构建无形的情感链接。

他引用麦肯锡的研究佐证其观点：深度采用设计思维的头部企业，其收益增长远超行业基准。例如，MDI（麦肯锡设计指数）高分企业的5年复合增长率，比后三梯队企业快出3倍。这一数据有力地证明了，设计思维已从“锦上添花的创意”转变为驱动商业增长的核心引擎。

唐之杰提出，我们正进入“设计思维3.0”时代，其标志是AI成为贯穿始终的“超级协作者”。AI的介入，尤其在“共情”和“原型”两大关键阶段，带来了革命性的效率与深度变革。

1、在“共情”阶段：传统用户研究耗时费力，且易受样本偏差影响。AI通过分析海量的用户行为数据、社交媒体舆情、消费记录等，可以快速识别潜在需求与情感倾向，甚至预测未言明的痛点。唐之杰提到，AI能将用户需求识别的整体流程效率提升94%，这意味品牌可以更快地响应市场变化。

2、在“原型”阶段：AI支持下的快速生成与测试成为可能。无论是产品概念、广告文案还是视觉界面，都可以通过AIGC工具生成多种变体，并通过模拟投放进行数据验证，实现低成本、高速率的迭代优化，显著缩短产品上市周期。

他以Netflix和Airbnb为例，说明领先企业如何利用AI进行个性化推荐和动态定价，其本质是通过数据驱动的洞察，实现“以个人为中心的深层关怀”，这正是设计思维以人为本理念在数字时代的极致体现。

在强调AI力量的同时，唐之杰发出了清醒的提醒：技术永远在追赶人性。AI可以模拟逻辑，但无法复制人类独有的共情力、直觉和情感连接能力。

他指出，未来的稀缺竞争力将集中在以下三个方面：

• 设计感：创造打动人心的美学与体验的能力。

• 讲故事：将品牌、产品价值编织成引人入胜的叙事的能力。

• 跨界整合：打破行业壁垒，融合多元要素创造新价值的能力。

  
   

“AI负责处理‘是什么’和‘怎么办’，而人类必须牢牢把握‘为什么’。”唐之杰强调，品牌营销的终极目标不是完成交易，而是建立信任与情感共鸣，这离不开人性的温度与创造性思考。

基于上述逻辑，唐之杰勾勒出品牌营销的新范式：品牌不再是一个简单的交易标识，而是存在于用户心智中的情感与意义生态体系。

他提出了引人深思的“新五感维度”，即在传统感官体验（视、听、嗅、味、触）之上，品牌需要构建更高阶的情感价值感知：

• 价值感：用户认同品牌所代表的生活理念。

• 仪式感：消费或互动过程带来独特的意义与体验。

• 掌控感：用户在产品使用中感受到自主与赋能。

• 归属感：用户因品牌而连接社群，获得身份认同。

• 卷入感：用户主动参与品牌内容的共创与传播。

为构建这“新五感”，他主张品牌必须从“Storytelling”（讲故事）转向“Storydoing”（故事行动）。数据表明，74%的消费者倾向于避开传统广告，品牌需要通过真实的行动、持续的体验来演绎自己的价值观，如Nike通过“Just Do It”鼓励运动精神，并将其融入产品、社区和全球性活动中，从而引发用户深度共鸣。

唐之杰以Olympus和Sony Xperia两个案例，具体展示了设计思维与AI的结合如何重塑品牌：

• Olympus：通过设计思维，将品牌从冰冷的“相机功能提供者”，升维为“激发创作自豪感的情感伙伴”。其IP人格化设计，让产品成为用户表达自我、探索世界的延伸。

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• Sony Xperia：以“超越智能手机的体验”为核心叙事，利用高冲击力的传播活动，将单一产品接入索尼庞大的影音、游戏生态中，让用户感知到其作为“娱乐入口”的独特价值。

  
   

其构建了一个清晰而有力的框架：以设计思维为“道”，定义品牌以人为本的初心与方向；以AI为“术”，提供实现这一愿景的高效工具与数据洞察。二者的结合，推动品牌营销从过去粗放的功能宣导，走向精细化的感知价值塑造。

在AI技术日新月异的今天，他的观点如同一盏明灯，提醒所有品牌建设者：最大的机遇不在于技术的单纯应用，而在于如何利用技术放大人类独有的情感智慧，在数字洪流中，锚定那些真正触动人心、构建长期关系的品牌价值。这，正是AI设计思维赋能下，品牌营销新范式的终极要义。

陈子政先生的分享从实践层面回应了唐之杰的理论框架，展示了AI如何具体地改变视觉创作与品牌叙事。

视觉生产的新范式

陈子政详细解析了 "混合智能创作流程" 的实际应用：

1. 智能前期策划：AI分析历史成功案例，生成视觉策略建议。他分享了某美妆品牌如何通过AI分析过去5年2000支成功广告，提炼出针对Z世代的视觉元素组合公式。

   
    

2. 动态内容生成：在通力集团案例基础上，他进一步展示了如何通过参数化调整，用同一AI模型生成适应不同文化背景的视觉内容。比如为同一产品在亚洲和欧洲市场生成符合当地审美偏好的广告画面。

   
    

3. 实时优化系统：部署AI监播系统，根据观众实时情绪反应（通过摄像头分析）调整广告内容。在一次汽车发布会直播中，系统检测到观众对某个技术参数展示环节兴趣下降，自动切换到更具情感冲击力的故事片段。

人性温度的保留策略

针对AI生成内容的情感局限，陈子政提出了具体解决方案：

• 情感锚点设计：在AI生成前，由人类创意总监设定3-5个情感关键词作为"创意罗盘"

  
   

• 微表情注入：专业演员录制关键表情，通过动作捕捉技术"移植"到AI生成角色

  
   

• 不完美美学：刻意保留AI创作的某些"非理性"痕迹，增强作品的独特性和记忆点

"最打动人的往往不是完美，而是那些恰到好处的不完美。"陈子政强调，AI视觉创作的最高境界是让技术服务于人性表达，而不是追求技术的极致展示。

陈永豪的实践将唐之杰的理论框架和陈子政的工具方法，成功应用于乡村振兴这一复杂场景。

设计思维在乡村的实地化转型

陈永豪提出了 "乡村设计思维"的四个适应性转变：

1. 从用户到村民：不是简单套用用户画像，而是深入理解宗族关系、土地情感、代际传承等乡村特有因素

   
    

2. 从产品到生态：单一产品创新升级为整村价值生态重构

   
    

3. 从效率到韧性：在追求效率的同时，注重乡村社会的长期韧性建设

   
    

4. 从标准化到在地化：拒绝简单复制城市模式，挖掘每个乡村的独特叙事

美学工坊的实践体系

在肇庆禄步喜园项目中，陈永豪建立了完整的 "美学赋能-产业激活"双轮驱动模型：

美学赋能轮：

• 空间美学：骑楼建筑改造，保留历史肌理注入现代功能

• 产品美学：将本地竹编工艺与现代设计结合，开发系列文创

• 体验美学：设计"24节气生活仪式"，将农耕文化转化为可体验内容

产业激活轮：

• 民宿运营的"三级火箭"模式：基础住宿 → 主题体验 → 社群经济

• 农产品价值提升路径：初级农产品 → 伴手礼 → 体验材料 →      文化符号

• 青年创业支持系统：提供空间、培训、供应链、渠道的全链条支持

数字技术的深度融入

陈永豪团队将AI工具创造性应用于乡村场景：

• 智能导览系统：基于游客偏好推荐个性化游览路线，自动生成包含AR互动的电子导览册

• 农产品溯源叙事：通过区块链和AI生成技术，为每个农产品创作独特的故事卡片

• 虚拟村民助理：开发基于本地知识的AI问答系统，让游客能随时了解乡村的历史、文化和生态知识

"乡村振兴不是让乡村变成城市的副本，而是让乡村成为更好的自己。"陈永豪的实践证明了，最先进的设计思维与AI技术，能够也应该服务于最传统的乡村复兴。

三位讲者不约而同地指向了未来所需的核心能力：

• 感性智能：理解、回应和激发深层情感需求的能力

• 系统编织：连接技术、商业、人文等多重要素的能力

• 跨界翻译：在不同领域、不同话语体系间建立桥梁的能力

• 韧性创新：在不确定性中持续创造价值的能力

这场思想盛宴揭示了一个深刻的趋势：AI技术越是强大，人性的温度越是珍贵；工具越是智能，人类的创造力越需要升华。

在这个人机协同的新纪元，真正的竞争优势不再来自单纯的技术应用能力，而来自技术理解力、人性洞察力和价值创造力的三维融合。那些能够以设计思维为导航，以AI技术为引擎，以真实场景为试验场的个人与组织，将在这个充满不确定性的时代，开辟出属于自己的确定性未来。