香港大学中国商业学院文化创意产业管理课程旨在培养面向未来的文创企业家、高层管理者、传统行业的创变者以及文创投资家，聚焦于文创产业前沿热点，为企业提供创新升级的不竭动力。通过修读本课程，学员能够深刻理解文创产业的基本发展规律和底层运营逻辑，凝聚行业资源、打造特色品牌，实现企业口碑与收益的双重跃升。

萧泓博士是香港大学中国商业学院文化创意产业管理课程的客座教授。萧泓博士于2008年5月加入完美世界游戏公司（纳斯达克：PWRD），历任高级副总裁、COO、CEO，后被任命为完美世界股份有限公司首席执行官（A股代码：002624），并于2024年8月辞去首席执行官职务退居幕后，继续为完美世界集团服务。他曾获得2021中国文化产业投资50人论坛“年度优秀文化上市公司领军人物奖”，ISTF 2020国际科创节“年度杰出行业人物奖”，2020及2018年度中国游戏行业协会“优秀企业家金手指奖”、2019年第五届中国经济新模式创新与发展峰会“领军人物奖”、FEIA 2018年度“上市公司领军人物大奖”等荣誉。

萧泓博士十几年来所领导的完美世界是国内最大的影游综合体，以及文创企业推动跨文化国际交流的典范。其中，影视业务已累计制作电视剧近2000集，多部爆款电影精品，并曾与美国环球影业开展长期电影片单投资合作，影视作品曾荣获电视剧飞天奖、白玉兰奖、华鼎奖，电影华表奖、大众电影百花奖、金马奖等多项知名奖项。游戏业务曾连续多年保持中国游戏出口第一名，游戏产品出口至100多个国家和地区，在欧洲、亚洲和北美洲开设了二十余家分支机构。完美世界也是国内最早探索电子竞技业务的企业，旗下开展了以Dota2及CSGO为旗舰产品的多项国际级电竞邀请赛，并促成世界奖金最高的顶级电竞赛品牌Dota2Ti9于2019年8月落户上海，萧泓博士也受邀代表中国电竞产业届参与国际奥委会电竞入奥的评估协调联络工作。完美世界通过影视、游戏、电竞的国际化推广，同时积极促进中外民间文化交流，国际交流合作涉及诸多国内外著名文创企业、政府机构、非盈利组织等。

本文来自萧泓博士在第十三届中国数字出版博览会的主题分享。

当前，我国正在全力推进数字中国战略和国家文化数字化战略。数字技术特别是人工智能技术，也就是我们说的 AI 技术，正在成为整个行业发展的新引擎。如今，拥抱AI已成为整个数字出版业的共识，几乎所有相关企业都在加快人工智能与产业结合的创新应用，这也直接推动了数字出版产业的形态与产业格局发生改变。如何利用其更好地推动数字出版产业的融合倍增效益，促进文化产业与数字经济深度融合，进而引领行业变革、价值倍增，是我们每个人，也是各行业都要考虑的问题。

在我看来，AI对于数字出版行业的引领和价值革新，主要会经历三个阶段：

AI技术并不是一开始就在全行业得到认可和应用。最初只是在某一两个垂直领域进行测试和验证。比如在智力运动领域，最早由IBM研发的并行计算机Deep Blue，就是AI最为成功的应用之一，它也是在国际象棋领域，历史上第一个成功击败当时世界排名第一的棋手卡斯帕罗夫的AI系统。

其后是大名鼎鼎的、由谷歌旗下DeepMind公司开发的阿尔法围棋（AlphaGo），它在Deep Blue的AI算法基础上再进一步，成为第一个击败人类职业围棋选手、人类传奇围棋棋手——十四冠王李世石的人工智能机器人。这之后，还有更高级别的具备自我学习功能的AlphaGo zero的出现，打败了包括中国八冠王柯洁在内的几乎所有顶尖围棋职业选手，让人们看到了AI技术的前景。

比如OpenAI公司，在研究人工智能技术时，就将关注的目标集中到了DOTA2这一兼具智力、游戏、体育产品上。2017年，Open AI制造的人工智能选手在DOTA2 国际邀请赛（TI7）上战胜了人类选手。之后，随着技术的进步，特别是强化学习和 AI 决策技术的应用，Open AI不仅在一对一的比赛中战胜了人类选手，而且在五对五的比赛中，可以与全球排名前1%的DOTA2团队竞争。

AI在智力体育这一垂直领域的成功应用，验证了人工智能强大的计算能力、深度学习及决策能力，也让我们看到了AI在其他更多垂直领域的应用前景。游戏和电竞促进了AI技术的发展，甚至作为“加速器”，开始孵化通用人工智能。

随着AI在相关垂直领域的成功应用，逐渐成为相关数字出版行业发展的重要辅助。

例如在电影领域，AI可以用来生成电影预告片、创建特效、进行音频处理和剪辑等。另外，AI还可以用来辅助生成电影剧本。而在动画电影领域，AI技术已经可以做到帮助动画电影制作团队优化渲染，减少渲染时间，提高图像质量，还可以帮助设计师快速建立人物模型；帮助制作人员更快地捕捉动作，提高动作捕捉的准确度和自然度；甚至可以进行智能剪辑和自动化创作。

在游戏领域，AI辅助功能就更多了，除了游戏的策划、音频、美术、程序等环节都在应用人工智能技术，智能客服、智能NPC的应用，大大提升了对用户的服务功能。

目前，AI技术对虚拟数字人的发展也起到了核心作用，在面部和身体生成、动作和行为模拟、语音生成和理解、交互能力上都有所突破，让虚拟数字人在智能主播、智能客服、智能社交伴侣等更多数字场景中有广泛应用。另外，我们前面提到的OpenAI，如今也成为电竞职业队伍的陪练，也体现了其出色的辅助功能。

我们也相信，AI 对数字出版领域的辅助功能会越来越展现优势。尤其是在广泛的数字出版生产链上，比如游戏行业，AI直接提升游戏研发的生产效率，缩短游戏的制作周期。同时也极大地解放了创造力，给产品带来了更多的表现形式和新玩法，甚至出现了AI的原生玩法落地。

即数字出版行业融合AI技术后，在升级自身研发生产的基础上进行外延，先在行业内部推动细分领域深度交融，然后赋能整个文化产业，最后渗透到广泛的社会领域。例如教育培训、医疗健康、商务营销、建筑与城市规划、工业制造、旅游与文化等传统行业，从而为全社会带来价值革新。有人会问，传统行业也可以独立地利用AI技术，为什么需要数字出版行业参与？其实，当我们谈到数字出版与AI技术的融合时，更多强调的是技术应用红利的外溢，而这源于数字出版在数字技术、内容创新和用户体验方面的特长。

比如，虽然许多传统行业都可以独立地利用AI技术，但数字出版行业的技术和工具，如图形渲染、动画制作、声音处理等，可以先与AI相结合试验，为其他行业带来全新的技术应用方法，减少试错成本；再比如，数字文娱行业在创造引人入胜的内容和情境上具有独特的优势，并且长期致力于优化用户的交互体验，能给其他行业的技术融合创新提供方向，带来更多用户认可。

因此，数字出版作为数字技术的试验场、AI技术的最先拥抱者，未来在全社会数字化、智能化的过程中扮演的角色是非常重要和不可替代的，数字出版将融合AI赋能全社会和全球范围内的智能协作、数字赋能等，这将会对经济和社会都将产生深远的影响。

我相信，再远大的前景，过程还需要我们付出更多的努力。但不管在哪个阶段，我们都可以明显看出，AI已经渗透在数字出版领域的方方面面。可以预见，未来AI将成为对数字出版行业进行颠覆和重构潜能的重要引擎。

近几年，游戏、电竞等行业被认为是AI和深度学习等数字技术的重要试验场。完美世界很早就针对AI等技术进行了布局和应用。经过近几年的研发积累和近期AI技术的爆发式更新迭代，目前我们已将AI技术应用于研发管线的多个环节中，如游戏中的智能NPC、场景建模、AI绘画、AI剧情、AI配音等。

完美世界也正在尝试AI融合驱动的完整形态案例——复合应用AI in Game Play，包括场景信息、角色信息、情节发展、玩家行为、对话等均由AI演算。将AI融入游戏玩法中，为不同玩家提供不同的感官及游戏体验。

我们还自研创作了虚拟数字人，开发了很多高效的工具和流程，包括AI辅助的毛发制作、高级绑定、程序化生成的乐器弹奏动画等等。利用AI赋能，将传统计算机图形学技术与技术美术多领域的交叉融合，在游戏引擎中激活更多应用场景。这也是市面上为数不多的会弹乐器的数字人，成功入选 2022 年服贸会“业态创新示范案例”。

在电竞方面，我们也积极探索新的领域，推出了多个虚拟数字人，包括“TWINKLE.STAR（完美五姐妹）”等。其中 CS:GO 虚拟偶像古堡龙姬作为公司旗下首位游戏虚拟主播，以年轻一代更喜欢的方式，持续产出优质的直播和视频内容。去年古堡龙姬还成为了“上海市反诈中心宣传员”，积极为社会传递正能量。

数字出版行业作为文化产业重要的组成部分，有责任生产出有意思、有趣味，更有文化、有底蕴的产品，从而更好地推动产业高质量发展。

完美世界进行产品开发的过程中，尤其重视产品的文化属性。借助数智技术，将祖国壮丽的山川河流、丰富的人文风情以及珍贵的文物古迹与我们的产品进行了深度融合。这些传统文化、非遗技艺在游戏的数字世界中得以焕发新生。在这个方面，我们做出了很多成功案例。

比如，轻科幻开放世界手游《幻塔》推出的国风地图吸引了很多玩家打卡、拍照留念。《幻塔》手游还和非遗合作，携手国家级非遗项目苏绣代表性传承人，将苏绣与游戏结合，让两者在碰撞中焕发新生。《梦幻新诛仙》手游携手江苏省演艺集团京剧院，推出京歌《念奴娇》，将词牌“念奴娇”背后的故事搬上戏曲舞台，以京剧的形式演绎仙侠故事中的中国古典美学内涵。

我们希望未来更多人能够通过游戏这一载体，了解更多的传统文化，将中华文化瑰宝传承下去。中国游戏有很大一个特色是它充分承载了中国的文化。中华优秀传统文化给中国游戏开发提供了最好的素材库。

当前，国家正在加快推动数字中国战略和国家文化数字化战略。完美世界响应号召，提出了新的品牌理念，叫做“虚实共振，共创可持续价值”，积极关注数字技术对实体经济的价值。结合我们这些年一直在提的文创思维，我们与行业内的伙伴们一起携手合作，为生态共建和实体经济的发展提供支持。

文旅领域涵盖了餐饮、住宿、交通、零售、文化消费等多个实体产业。在文旅行业，完美世界很早就已布局，用擅长的“数字+内容”赋能，做数字化转型创新，吸引更多消费者进行体验。

比如今年，我们和安徽绩溪县共同合作的“绩溪元宇宙乡村振兴示范基地”，通过完美世界在元宇宙和AI技术方面的创新力、连接力与展现力，激活徽文化资源、绿色资源和生态资源，不仅推动绩溪文旅产业发展，更促进其数字产业升级和乡村产业振兴。

例如完美世界控股集团推出“CityGame”数实融合沉浸式文化体验，通过各类数字化技术，以虚实相生的体验，让用户感受到游戏化、剧情化的沉浸式互动，目前项目已经在北京前门、上海豫园、无锡荡口古镇落地。

今天，以游戏、电竞、电影、网络小说为代表的数字出版业，已经成为促进中华文化走出去的重要助力。借助AI等新技术的发展，不仅能更好地展现中华文化，还能借助技术赋能，以及由此出现的行业新生态，更好地推动中外文化交流。

比如电竞行业，今年，亚运会在中国举行，电竞第一次成为亚运会正式比赛项目，这必然引发全球对中国电竞产业的关注。借助这样多元化国际性的电竞赛事，能够有效提升中国数字出版行业的国际影响力，促进中国文化的全球化传播。

此次亚运会，完美世界代理的电竞DOTA2是电竞正式入亚的比赛项目之一，为了配合亚运电竞赛事，此前，完美世界组建起了相关的赛事和数据团队，正在全力支持和配合杭州亚组委和国家体育总局的筹备工作。在赛事举行期间，完美世界也会利用自身AI技术的积累，在赛事转播方面带给全球用户更好的观赛体验。

可以说，AI带来的不仅是产业的变革，更是对未来的无限可能。在数智化时代，我们不仅要跟上科技的步伐，利用AI这一新引擎促进数字出版行业的科技变革，更要思考如何将科技与社会价值相结合，为产业可持续发展作贡献。未来，我们也希望携手更多伙伴，共同促进数字出版行业技术革新、产业升级和价值创造。

今天我的分享到此结束，谢谢大家！