当AI撕开增长缺口，我们该如何重新定义产业与营销新规则？| 港大ICB创管与营销论坛

2026年9月5日，香港大学中国商业学院（港大 ICB）上海中心创管与营销论坛热烈举行。本次论坛聚焦“全域竞合：AI驱动的产业变革与营销增长新大陆”主题，邀请来自各行各业的企业高管、科技创客以及先锋企业家们齐聚一堂，解码AI时代产业变革的思维新范式，洞察营销增长逻辑的未来方向。
 

人工智能正在从数字世界向物理世界加速延伸，而脑机接口无疑是这一趋势中最具想象力的技术方向之一。为此，强脑科技高级副总裁肖硕先生特别带来了题为《脑机接口的商业化及人工智能展望》的演讲，为大家绘制出脑机接口从科幻走进现实的蓝图。他表示，脑机接口分为侵入式和非侵入式，在人机交互及工业应用、医疗、教育、娱乐、健康等领域均具有广阔的商业应用前景。近些年与之相关联的具身智能体迎来爆发式增长，同样给行业带来了极大赋能。当谈及中美之间的AI竞争时，肖硕指出，美国的长板在于AI大模型能力强，中国的优势则体现在AI基础设施及供应链能力强。尽管受制于政治因素两者无法实现优势互补，但两国齐头并进的产业态势与巨量资本投入，正共同催生出一系列值得关注的投资机遇。

技术变革的终点从来不是技术本身，而是它对商业逻辑、组织形态和个体价值的深层重塑。卫瓴科技创始人兼CEO杨炯纬先生从《AI时代的三个变革：生意、组织和自己》切入，深度剖析了AI时代下商业增长的未来大势。他十分看好企业的数字化基座与AI大模型深度融合的行业发展新趋势，并表示未来的市场营销将以内容驱动增长，从“先有产品，再找目标受众”逐步转变为“先有用户洞察，再进行产品定义”。杨炯纬认为，对于组织而言，有必要重新审视并建立新的考核体系，打造更具弹性的协同机制；对于个人而言，则需要主动“蒸馏”自身知识与经验，从重复性事务中抽身，将核心精力专注于创造性思考与战略性决策。

随后举行的圆桌对谈由香港大学中国商业学院课程主任刘成先生主持，两位嘉宾进一步就大家关心的诸多热点议题展开精彩对话，为企业数智化转型升级厘清了思路与方向。

当技术变革深刻解构品牌增长的传统逻辑，大浪淘沙之下企业的生意模式该如何重构？组织能力如何进化？个体又该如何重新定位自己？对此，香港大学中国商业学院客座副教授、品牌几何创始人曹成博士以《AI演变中的营销策略》为题，阐述了企业应当如何构建AI时代下的营销护城河。他指出，营销策略的核心目的是在人们心目中构建可持续的竞争优势。随着各类AI大模型火爆出圈，越来越多用户开始把搜索和比较外包给 AI，自己只做最后一步的确认操作。这也使得品牌运营的任务重点逐渐从“被更多人看见”转变为“成为某一类问题的答案”。“企业的营销决策一定要从‘窄、实、活’三重维度入手，让AI能够读懂并引用你，才能让用户愿意发自内心地偏爱你。”
 

多熠商集联合创始人、前海蓝之谜总经理薛俊平女士着眼《IP打造与品牌叙事》，深入探讨了如何巧用IP联名合作扩大品牌声量，以及借力AI平权自建原生IP体系。薛俊平坦言，在当下白热化的市场竞争环境下，有IP的品牌才能立得住，会叙事的品牌才能走得远。在IP打造层面，她主张通过“5S叙事”（Starring、Supporter、Spirit、Sacrament、Scenery）对齐品牌美学与商业意图，结合AI驱动的内容工厂，加速数据驱动决策与智能协同生产，强化实时效果反馈与素材沉淀反哺，全方位提升品牌运营的综合效能。

创业公司投资人及顾问、前JLL高级副总裁吕晴先生带来了题为《从互联网到智能体：AI产品与技术的演进和创新》的主题分享。他谈到，上一代AI主要是对现有内容做排序和推荐，在满足用户所思所想的同时实现商业变现；新一代AI则直接生成内容，并且带着人类智能和无限创意重塑既有产品，同时创造崭新的产品形态。吕晴认为，智能体从模仿人类感知到模仿人类工作，再到实现自我进化，这是行业大势所趋。目前“AI帮人写模型”已经成为现实，虽然“AI改进下一代AI”尚未完成闭环，但一个能够持续改进自己的AI系统已不再遥不可及。

亚马逊云科技培训与认证总监魏星先生带领大家深入探索了《超级个体，超级协作》的当下与未来。在他看来，一个人借助AI就可以产出之前团队才能完成的工作成果，这样的“超级个体”已经开始在组织中批量涌现。而当一家企业汇聚的“超级个体”达到一定密度时，彼此间的能力互补将自然形成赋能网络。在这一基础之上，如果高管能够紧扣企业发展目标，对资源与方向进行价值排序，做到精准取舍、聚焦发力，企业便能在AI时代构筑起极强的竞争优势，这也有望成为未来“超级协作”的终极范式。

如今，AI正快速渗透千行百业，引发一场涉及技术逻辑、组织形态、营销策略与个体能力的全方位变革。面对这场系统性的范式迁移，香港大学中国商业学院推出人工智能与商业转型（AIBT）、整合实效管理（IPM）两大重磅课程。其中，AIBT致力于培养具有国际视野的“AI+X”复合型商业领袖，助力学员提升效能并加速创新，构建可持续的竞争优势；IPM侧重于以实战管理为导向，帮助管理者直击业务难题，设计切实有效的解决方案，为各行业精英应对变革提供系统性知识框架与实战工具。

与此同时，今年香港大学中国商业学院的学习模式也正式迎来全面迭代升级——所有课程采取香港兼读制，确保每一位学员都能尽享港大百年学术积淀与全球顶尖师资的近距离赋能。以香港为窗口链接全球，以内地为根系深耕本土，更是学院为大家精心设计的全球化认知与本地化行动的最优解，助力每一位变革者在AI驱动的产业“新大陆”上，及时找准属于自己的完美航向。

您的认知储备还跟得上吗？如何在AI变局中捕捉财富新机？想要跟项目老师当面聊？别着急。9月11日，香港大学中国商业学院上海中心财金论坛即将重磅来袭，与港大名师面对面，与行业精英肩并肩，扫码即刻锁定席位，现场不见不散！