文化创意产业管理游学@美国

在文化创意产业蓬勃发展的当下，独特的体验和差异化的价值正不断成为未来商业的核心，同时，随着经济全球化的发展，积极学习海外成功经验、培养自身的国际视野以及品牌的国际竞争力，已成为优秀企业家们的共识。

海外游学模块是香港大学中国商业学院ICB高管课程的重要组成部分，在课堂学习之外，学员们奔赴海外，在世界顶尖学府、全球知名企业等学习借鉴成功经验，与学界、商界精英深入交流，深刻了解国内外市场发展现状与趋势，体悟商业智慧。

聚焦前沿课程，启迪创新思维
此次游学活动的课程内容涵盖了文化创意产业的多个关键领域。在“内容创作与发行的经济特性与商业动态”中，专家讲师剖析了文化创意产业在数字化浪潮中的发展前景，通过分析市场动向与优秀案例，帮助学员们了解如何在竞争激烈的市场中定位客户群、优化发行策略，实现口碑和收益的双赢。

人工智能发展潮流下，“价值创新：生成式人工智能时代的内容营销”课程应运而生，学员在该课程中学习了人工智能在内容创作、个性化推荐与用户互动方面的应用技巧，探索如何借助人工智能工具提升文创产品的独特性和品质。

“界面感知、品牌打造与创造力”课程聚焦用户体验与品牌塑造的核心要点，学员们通过深入学习用户体验设计原则、品牌定位与传播策略，认识到一个深入人心的品牌不仅需要优质产品或服务支撑，更需要富有情感共鸣的品牌故事与独特视觉标识加持，为品牌的打造开辟了新的思路。

在“创意产业投资、并购、估值与竞争”课程中，高盛、摩根士丹利的传媒娱乐业务部门高管为学员们解读了文创产业并购的成败案例，通过分析国际创意产业的竞争格局与发展趋势，助力企业高管在全球市场中找准定位，把握机遇。

别样课程模式，激发独特思考
以爵士乐为切入点的“爵士乐：21 世纪领导力与创新的模型”别开生面，曾两次获得格莱美奖的音乐家演绎的爵士乐精彩绝伦，在观看表演的同时，学员们充分体会到团队协作和领导力的重要性，爵士乐演奏中蕴含的默契配合、灵活应变与创新精神，与现代企业领导力理念不谋而合，这些都为企业管理者们提供了全新的视角与思路。

“时尚产业中的应用：互动工坊”课程中，学员们深入了解时尚品牌从设计到走向市场的全过程运作，亲自体验时尚产品的设计和理念策划，从品牌故事构建到营销渠道拓展，全方位提升了个人对时尚产业的认知与实践能力。

畅享文化盛宴，扩宽国际视野
除了干货满满的课程学习，一系列精彩纷呈的文化艺术活动也让学员们感受到了西方文化的独特魅力，尤其是参观大都会博物馆之旅，学员们游览于各个展厅，从色彩浓艳的欧洲油画到典雅精致的中国古代陶瓷，每一件展品都承载着深厚的历史文化底蕴，讲述着文明和人类历史。此次参观不仅极大地拓宽了学员们的艺术视野，更让他们深刻领悟到文化艺术传承与创新对于创意文化产业发展的深远意义。

短短数日的游学活动给学员们留下了深刻的印象，学员们纷纷表示自己受益颇多。来自文化创意产业管理7班的深圳市光影百年科技有限公司创始人黄浩说：“美国游学之行让我感悟很深，创新与创意是可以有方法论的，爵士乐中是可以找到协同领导力的，内容创作不再是最重要的，发行也是重中之重。在美国一切都以商业价值最大化为主导，文化的不同还是颠覆了我以往的认知。”