解码体育产业新范式 | 走进NBA中国，探秘顶级体育IP的“价值观竞争”

2026年6月25日，香港大学中国商业学院（港大ICB）北京教学中心组织学员进行企业参访活动——走进NBA中国，由高管课程学科主任周文亭博士担任带队老师。

在本次走进NBA中国活动中，参访学员们以篮球为媒，走进全球顶级体育IP的核心运营现场，近距离了解NBA作为世界级品牌在中国市场的完整商业与文化版图。NBA中国团队向学员分享其在品牌运营、内容生态、粉丝经济、授权体系与本地化策略等方面的深度实践，让大家得以跳出课堂，以沉浸式方式理解体育产业如何以内容、情感与文化连接全球受众。

参访过程中，师生与NBA中国团队展开热烈交流，从赛事内容制作、跨界合作、青少年篮球推广，到体育如何成为城市活力与文化叙事的一部分，皆带来丰富启发。同学们不仅看见篮球背后的商业逻辑，也看见体育产业链的多元可能，对体育商业的理解更加立体。

此次参访让同学们真正走进产业现场，感受全球体育IP的运作节奏与专业分工，理解品牌如何在不同的市场中找到文化连接点、建立情感共鸣。透过与行业专业人士的交流，同学们对体育产业的认知不再停留于赛场，而是延伸至内容创造、商业模式、社群运营与文化价值的全链条。

此外，周文亭博士在交流中指出，对许多人而言，NBA是一个篮球联盟；但从产业研究的视角来看，它更是一个集内容平台、文化符号、公益实践与全球叙事于一体的综合性品牌。她强调，企业竞争早已不只是产品与价格，而是价值观、内容能力、社群能力、公益能力与全球叙事能力的竞争。走进NBA中国，不只是看一家公司，而是理解一个世界级体育平台如何把竞技精神、公益责任与IP经营转化为可持续的社会与商业价值。

这场走进NBA中国的企业参访，不仅是一段近距离接触顶级体育品牌的难得体验，更是一场以热爱启新知、以产业拓视野的深度学习旅程。

未来，港大ICB将继续发挥国际化与跨学科平台优势，带领学员走进更多产业标杆，在真实的商业现场中触摸产业脉动、洞察运营逻辑，帮助学员在产业前沿拓宽认知边界，在商业实践中成就未来高度。